Mi az a horgonyszöveg, avagy anchor text)?
A horgonyszöveg – angolul anchor text – egy olyan kiemelt, kattintható szövegrész, amely egy mögötte elhelyezett link (hiperhivatkozás) segítségével egy másik weboldalon vagy az adott oldal egy másik szakaszán köthetünk ki. A böngészőkben alapértelmezett módon általában kék színnel és aláhúzással jelenik meg, ezzel jelezve a kattinthatóságot. Ám ez a megjelenés HTML vagy CSS segítségével tetszőlegesen módosítható (például félkövér kiemeléssel vagy egyedi színekkel).
HTML-kódban például a következőképpen néz ki: <a href=”https://pelda.hu/”>SEO Agency</a>
Ebben a példában a „SEO Agency” kifejezés maga a horgonyszöveg, amely a megadott webcímre (https://pelda.hu) mutat.
Mire való az anchor text a gyakorlatban?
Az anchor text elsődleges feladata az információközlés. Egyszerre nyújt releváns információkat a hivatkozott oldal tartalmáról a weboldal látogatói és a keresőmotorok algoritmusai számára.
- A felhasználók számára: Egyértelmű útmutatást ad arról, hogy milyen jellegű tartalomra számíthatnak, ha rákattintanak a linkre. Ezzel javítja a felhasználói élményt és segíti a webhelyen belüli tájékozódást.
- A keresőmotorok (például a Google) számára: Kontextust biztosít. A keresőrobotok a horgonyszöveg alapján térképezik fel és értelmezik a céloldal témáját, ami közvetlenül befolyásolja az adott oldal organikus helyezését a találati listákon.
Milyen típusai vannak a horgonyszövegeknek?
Az anchor text többféle módon tükrözheti vagy kapcsolhatja össze az adott oldal által célzott kulcsszavakat a céloldal tartalmával. A leggyakoribb kategóriák az alábbiak:
- Tökéletes egyezés (Exact match): A horgonyként szolgáló szöveg pontosan megegyezik azzal a kulcsszóval, amelyre a céloldalt optimalizálták.
- Példa: SEO Agency
- Részleges egyezés (Partial match): A horgony tartalmazza a célzott kulcsszót, de egyéb szavakkal, azaz folyószöveges elemekkel egészül ki.
- Példa: „ide kattintva találhatók meg a legjobb SEO Agency szolgáltatásai”
- Márkázott (Branded): A hivatkozás szövegeként magát a márka-, cég- vagy márkatulajdonos nevét alkalmazzák.
- Példa: EnterCom
- Csupasz URL (Naked link): Ebben az esetben nem használnak külön leíró szavakat, a „nyers” webcím funkcionál kattintható felületként.
- Példa: https://pelda.hu
- Általános (Generic): Nem tartalmaz konkrét információt a céloldal tartalmáról, általában egy semmitmondó kifejezés vagy közvetlen cselekvésre ösztönzés (CTA).
- Példa: „kattintson ide”, „ez a cikk”, „forrás”
Mitől lesz SEO-barát egy horgonyszöveg?
A keresőoptimalizálás (SEO) sikerességének érdekében érdemes kiemelt figyelmet fordítani a linkek szövegezésére. A hatékony és büntetésektől mentes horgonyszöveg az alábbi alapvető jellemzőkkel rendelkezik:
Tömörség és természetesség
A jó horgonyszöveg rövid, lényegretörő, és természetes módon illeszkedik a kontextushoz. A természetes megfogalmazás azért kiemelten fontos, hogy a link elhelyezésével ne zökkentsük ki az olvasót a tartalomból.
Relevancia és pontosság
A horgonynak pontosan le kell írnia a linkelt oldal tartalmát. Ha a használt anchor text például az „alma” szót tartalmazza, akkor a hivatkozott oldalnak valóban a gyümölccsel vagy az Apple márkával kell foglalkoznia. Ha a link egy teljesen eltérő témájú oldalra, például egy autókereskedés honlapjára vezet, az megtéveszti a felhasználókat és rontja a keresőmotorok bizalmát.
Egyértelmű vizuális megkülönböztetés
Az olvasók számára azonnal nyilvánvalóvá kell tenni, hogy az adott szövegrészlet egy kattintható hivatkozás. Ezt könnyedén elérhetjük az alapértelmezettől eltérő szövegszín alkalmazásával, aláhúzással, félkövér formázással vagy ezek kombinációjával.
Tartsunk mértéket a kulcsszavak használatával!
Bár a horgonyszövegeknek kulcsszavakra kell épülniük, rendkívül fontos a túlhasználás elkerülése.
- Kerüljük a kulcsszó-halmozást: Ne zsúfoljunk feleslegesen sok kulcsszót egyetlen linkbe.
- Természetes arányok: A pontos egyezésű horgonyszövegek aránya nem haladhatja meg azt a természetes szintet, amelyet a Google algoritmusai még biztonságosnak minősítenek. A túlzott mértékű pontos egyezés manipulatívnak tűnhet, ami keresőmotoros büntetést vonhat maga után.
- Manipulatív linképítés elkerülése: Szintén büntetést eredményezhet, ha egy külső vagy belső oldalról rendkívül nagy mennyiségű link mutat ugyanarra a céloldalra gyanúsan sokféle, vagy éppen ellenkezőleg, túlságosan egysíkú, mesterséges horgonyszövegekkel.