A Search Engine Optimization, SEO vagy keresőoptimalizálás folyamatába minden olyan tevékenység beletartozik, amelynek célja a webhely pozíciójának javítása az organikus találati listán.
A SEO adott weboldal műszaki konfigurációjának, tartalmi relevanciájának optimalizálását, illetve az oldalra mutató linkek minőségének javítását célozza. Mindezt annak érdekében, hogy adott oldal minél jobban kielégítse a felhasználók keresési igényeit, ezáltal minél előkelőbb helyet foglalhasson el a keresőtalálati listán. Ennek eredményeképpen pedig nagyobb látogatóforgalomra tehessen szert.
Minél előkelőbb a rangsorolás a keresőtalálati listán, annál láthatóbb lesz az oldal, vagyis annál nagyobb valószínűséggel kattintanak majd rá a felhasználók.
A SEO „ingyenessége”
Ellentétben a fizetett hirdetésekkel, melyekért a webhely tulajdonosa megjelenésenként vagy kattintásonként fizet, az organikus megjelenés „ingyen” van. Az előkelő helyezés előfeltétele a keresési szándékot és a felhasználói igényeket a keresőmotorok szerint legjobban kielégítő tartalom.
Ezen kívül az oldalak technikai és tartalmi optimalizálásához nem kell mást tenni, „csak”:
- a keresési kifejezésekre releváns tartalmakat készíteni;
- a weboldal hibátlan és gyors működését biztosítani;
- illetve a linképítés által meggyőzni a Google-t arról, hogy az oldal nemcsak minőséginek tűnik, hanem ténylegesen is az.
Az organikus lista előkelő helyezéseinek megszerzéséért tehát közvetlenül nem kell fizetni, hiszen a részfeladatokat bárki elvégezheti. Azonban SEO koránt sincs ingyen. Szaktudásban, trükkök százainak ismeretében, speciális programok használatában és rengeteg idő befektetésében áll az ára.
Megtérülése
Ugyanakkor, mivel 2021-ben a netes forgalom 53%-át az organikus lista találataira történő kattintások adták, az optimalizálásba fektetett idő és energia bizonyosan megtérül. Egyáltalán nem jellemző ugyanis, hogy a látogatók – a potenciális vásárlók – végig kattintgatnák a keresőtalálati oldalakat. Az első három helyezett „viszi” a forgalom felét, de még a 10. helyezett is 8%-kal részesedik – a második keresőtalálati oldalon lévőket viszont csak elenyésző gyakorisággal találják meg a felhasználók.
A keresőoptimalizálás folyamata tehát számos eljárást, fogást, technikát magában foglal. Ezek sokféleképpen csoportosíthatók.
On page
Az on page SEO az oldalon végzett optimalizálási tevékenységeket jelenti.
Ebbe a körbe tartozik többek között:
- a Google és a felhasználók számára is szakértelemről, hitelességről, megbízhatóságról tanúskodó szöveges
- és képi tartalmak közzététele,
- a kulcsszavakban gazdag metacímkék beállítása,
- az aloldalak közötti belső linkek elhelyezése,
- a technikai paraméterek konfigurálása,
- az oldal megjelenésének kialakítása is.
Off page
Az off page SEO, vagyis az oldalon kívüli SEO körébe minden olyan művelet beletartozik, amely hivatkozások, linkek megszerzését célozza. A jó minőségű, megbízható, releváns oldalakról mutató linkek ugyanis lényegesen javítják a hivatkozott oldal keresőtalálati listán elfoglalt pozícióját. A Google gyakorlatilag szavazatként értékeli, ha egy oldal egy másik oldalra mutat, és azt a megbízhatóság jeleként könyveli el.
Más felosztás szerint
A SEO tevékenységek csoportosítása aszerint is elvégezhető, hogy az alkalmazott technikák legálisnak vagy illegálisnak tekinthetők-e. Előbbieket White Hat SEO-nak, utóbbiakat a Black Hat SEO-nak nevezzük. A legális módszerek, bár lassabban érnek eredményt, mint a fekete kalapos módszerek, mégis fenntartható, hosszú távon bizonyosan megtérülő befektetésnek tekinthetők.
Fehér kalapos minden eljárás, amit a Google szabályzatai nem tiltanak (minőségi tartalmak közzététele, vendégblogolás, gyors, mobilbarát oldalak, természetes linkprofil létrehozása stb.).
A fekete kalapos SEO technikák, bár gyorsan eredményezhetnek látványos sikereket, ám mivel ellentétesek a Google szabályaival, hosszabb távon károsnak bizonyulnak. Ide sorolhatók többek között a kulcsszóhalmozás, a linkfarmok, a privát bloghálózatok használata, az automatikusan létrehozott tartalmak, a rejtett szövegek és így tovább.
Különbséget lehet továbbá tenni a SEO módszerek között aszerint, hogy általános vagy helyi vonatkozású keresésekre optimalizál – utóbbi esetben Local SEO-ról beszélünk, mely némileg más megközelítését igényel, mint az általános célú SEO.