A Search Term vagy keresési kifejezés az a szó vagy szókapcsolat, amelyet a felhasználók a keresőmotor keresősávjába írnak be, amikor tartalmakat keresnek. Ez lehet egyetlen (kulcs)szó vagy szavak kombinációja, pl. „Fogorvos” vagy „fogorvos Budapest”.
A keresőkifejezés nem feltétlenül egyezik meg a kulcsszóval, általában egy több szóból álló kifejezés. Azonban mindenképpen tartalmazza a kulcsszót vagy annak szinonimáját.
Felhasználói oldalról
Naponta sok-sok millió keresést indítanak az emberek a böngészőkben. Például: „Milyen idő lesz ma Budapesten?” vagy „Hogyan süssek mézes puszedlit?”.
Felhasználóként sokféleképpen feltehetjük kérdéseinket. Beírhatunk egy konkrét szót vagy akár egy teljes mondatot is a keresőbe. A célunk minden esetben az, hogy másodpercek alatt választ kapjunk a minket foglalkoztató kérdésre. Ha ez nem történik meg, már kattintunk is tovább.
Szolgáltatói oldalról
Szolgáltatóként ennek megfelelően abban vagyunk érdekeltek, hogy a látogatók a mi weboldalunk, tartalmaink, termékeink által jussanak közelebb a problémájuk megoldásához. Elolvassák a tartalmainkat, megfogadják tanácsainkat, és remélhetőleg az általunk ajánlott termék(ünk) segítségével megoldják a problémájukat.
Fejlődése
Napjainkra az emberek kitapasztalták, hogy csupán egy-két szót beírva a keresőbe túlságosan általános találati listát kapnak. Ezt még hosszú percekig kell bogarászniuk, mire megtalálják a számukra leginkább megfelelő oldalt. Ellenben, ha egy konkrétabb, több szóból álló keresési kifejezést írnak be a böngészőbe, szinte azonnal megkapják a választ. Hiszen minél több szóból áll a keresőkifejezés, annál pontosabban meghatározható a keresés fókusza. Így még inkább relevánsabb találatokat tud biztosítani a Google.
A keresőmotorok fejlődésével napjainkra a Google már a keresők szándékát is értelmezni tudja.
A keresési kifejezésben lévő
- tranzakciós kulcsszavak (pl. legjobb mobiltelefon 2022) vásárlási szándékra,
- az információs kulcsszavak (pl. hogy működik a rádió) adatgyűjtésre, tájékozódásra utalnak.
- A navigációs kulcsszavak (pl. múzeum Andrássy út) beírásával egy konkrét helyre vagy weboldalra szeretne eljutni a felhasználó.
(Lásd még Kulcsszókutatás.)