A Kulcsszókutatás vagy Keyword research a keresőoptimalizálás egyik legfontosabb folyamata. Lényege annak meghatározása, hogy a felhasználók milyen kifejezésekkel keresnek, amikor valamilyen termékünkhöz hasonló tartalmat várnak a találati listára. A kulcsszó kutatás során összegyűjtött szavakból, szókapcsolatokból ezután kiválasztjuk azokat, amelyeket célszerű az oldal optimalizálására felhasználni.
A kulcsszavak ismerete a keresőoptimalizálás, az online marketing alapköve. Ha tudjuk, hogy a célközönségünk mit keres, akkor az is világos lesz, hogy milyen tartalmakkal elégíthetjük ki a kíváncsiságukat, érdeklődésüket. Ha sikerül megtalálni a tartalmainkat leginkább lefedő, népszerű kulcsszavakat, akkor a Google számára is világos lesz, miről szól az oldalunk. Így nagyobb eséllyel adja fel jó helyen a keresési eredmények között.
A kulcsszókutatás eredményeit nemcsak a keresőoptimalizálásban, hanem az online marketing egyéb területein, az e-mail marketing stratégiában, a PPC kampányokban is felhasználhatjuk.
Lépései
A profi kulcsszókutatás egy fizetős szolgáltatás, de ha nem marad rá pénzünk, kezdő szinten magunk is megpróbálkozhatunk vele.
Néhány szempont segítségképpen:
- A józan, paraszti ész
Indulásként egyszerűen használjuk a józan eszünket. Írjunk fel minimum 50–100 szót, amire mi magunk rákeresnénk, ha a honlapunk szolgáltatásaira vagy webáruházunk termékeire lennénk kíváncsiak. Gondoljunk a kevésbé kézen fekvő lehetőségekre is!
- Kulcsszókereső programok
Összeírt szavainkról sok hasznos információt (pl. keresések száma) szerezhetünk egy kulcsszótervező program segítségével. Ingyenes és fizetős lehetőségek egyaránt rendelkezésünkre állnak.
- Google keresés
Miután valamelyik kulcsszótervező program segítségével kibővítettük, módosítottuk a kulcsszólistát, egyesével futtassunk le rajtuk egy Google keresést. Ha a kapott találatok témája hasonló, mint a mi webáruházunké vagy honlapunké, akkor jó a kulcsszó. Ha viszont nagyon más találatokat kapunk, akkor vessük el.
- Rangsorolás
Amikor megvannak a releváns kulcsszavak, fontossági sorrendet kell felállítani közöttük, ami alapján el tudjuk kezdeni a tartalomkészítést és optimalizálást. Nem mindig a legnépszerűbb a legjobb választás! Ha túl nagy rá a verseny, nagyon nehezen kerülhetünk előre a találati listán. Ilyenkor jobban járunk egy kevésbé népszerű, specifikusabb kulcsszóval.
- A kulcsszavak elhelyezése a tartalomban
Miután elkészítettük kulcsszólistánkat és rangsoroltuk a tételeket, el kell őket helyezni a tartalmainkban.
Hol szerepeljen feltétlenül a kulcsszó?
- A címben – A cím a keresőmotorok szemében szinte fontosabb, mint az összes többi szöveg együttvéve.
- A meta leírásban – A metaleírás egy néhány száz karakteres összefoglaló a szöveg tartalmáról. A Google találati listában a cím alatt ez a pár mondat jelenik meg, sokszor ez alapján döntjük el, hogy melyik találatra kattintunk.
- Hivatkozásokban és közösségi médiás posztokban – Ha a tartalmat a közösségi médiában is megosztjuk posztok formájában, akkor az aktuális kulcsszót javasolt belefoglalni a hivatkozáshoz írt bejegyzésbe is.
+ 1 tipp
Kéthetente, havonta ajánlott újra átböngészni az összegyűjtött kulcsszavakat és frissíteni felkapott, új, aktuális témákkal. Ha a fent javasolt lépéseket követjük, belátható időn belül növekedhet honlapunk látogatottsága. A száraz adatokon túl képet kaphatunk látogatóink érdeklődési köréről, az őket foglalkoztató kérdésekről, növelve ezzel látogatottságunkat és lekörözve a konkurenciánkat.