A keresőmotor-irányelvek vagy Search engine guidlines azok a szabályok, amelyek megmutatják, hogyan lehet megkönnyíteni a keresőmotor számára a webhely megtalálását, indexelését. Valamint a találati listán való előre jutás helyes módjának iránymutatóit is. Útmutatást nyújtanak arról, hogy mit szabad és mit nem szabad tenni a jobb helyezés elérése érdekében, vagyis meghatározzák a keresőoptimalizálás kereteit.
Hogyan dolgoznak?
A keresőmotorok bonyolult matematikai egyenletekkel, algoritmusokkal dolgoznak, és nem verik nagy dobra a működésük alapelveit. Az irányelvek a tiltott tevékenységekről is tájékoztatást nyújtanak, melyek használata büntetést vonhat maga után (akár végleges kizárást a találati listáról).
A Google Webmaster útmutatójából és a keresőoptimalizálással foglalkozó cégek tapasztalataiból mára azért viszonylag sok hasznos fogást megismerhetünk. Ezek betartásával honlapunk nagyobb forgalmat bonyolíthat, jobb eredményt érhet el a találati listán.
Alapelvek a teljesség igénye nélkül
- Fontos a SEO, ezzel együtt elsősorban a cél(közönsége)t kell szem előtt tartani. Az a jó, ha a honlapunk elsősorban a felhasználóknak készül, és csak másodsorban a keresőmotoroknak. Nem célravezető például az „álcázásnak” nevezett módszer, amely más tartalmat mutat a felhasználónak, és mást a keresőmotoroknak. Könnyen büntetés lehet a vége.
- A weboldal logikus, átlátható felépítése nagyban megkönnyíti a keresőmotorok dolgát. Kellenek a szöveges linkek, és hogy minden aloldal elérhető legyen legalább egy állandó szöveges linkről.
- A hasznos, releváns, konkrét információkban gazdag, jól megfogalmazott tartalom előbb-utóbb meghozza a gyümölcsét.
- A honlap aloldalai is tegyenek hozzá az egészhez, világos, pontos információkkal segítsék a honlap tartalmának jobb megértését.
- Ne sajnáljuk az időt és energiát a title elemek és az alt attribútumok kifejező és hiteles megfogalmazására.
- Használjunk a weboldalunkon jól megválasztott, megfelelően elhelyezett kulcsszavakat a szövegeinkben, hivatkozásainkban egyaránt.
- Töltsünk fel rendszeresen friss és releváns tartalmakat a honlapunkra.
A Google a saját irányelveit két csoportba osztja: általános irányelvekre és minőségi irányelvekre.
Általános irányelvek
Az általános irányelvek a feltérképezéssel, indexeléssel és használhatósággal kapcsolatos tanácsokat tartalmazzák.
A feltérképezési szakaszban olyan tippek és trükkök találhatók, melyekkel Google-robotok dolga könnyíthető meg egy-egy URL megtalálásában.
Az indexelő részben a Google tudatja a webmesterekkel, mire kell figyelniük, hogy a kereső hatékonyan tudja felismerni és indexelni a tartalmakat. A használhatósági szakasz olyan intézkedésekkel foglalkozik, amelyek a webhelyek biztonságos és egyszerű használatát szolgálják (pl. mobiloptimalizálás).
Minőségi irányelvek
A minőségi irányelvek rész azokat az ajánlásokat tartalmazza, amelyek a spam minősítés elkerülését szolgálják. A célja mindennek az, hogy minőségi, a felhasználók igényeit a lehető legjobban kielégítő weboldalak és tartalmak készüljenek (így a keresőmotor hirdetéseiből származó bevételek maximalizálhatók legyenek).
Az irányelvek megszegése büntetést von maga után (hátrébb sorolás). A büntetések többnyire ideiglenes jellegűek, és megszüntethetők a webes spam kiiktatásával.
A legfontosabb kerülendő eljárások
- Automatikusan generált szövegek;
- Minimális vagy semmilyen tartalommal nem rendelkező oldalak;
- Linkcsere és linkvásárlás;
- Cloacking (magyarul álcázás). A módszer lényege, hogy a webszerver más tartalmat mutat a látogatónak és mást a keresőmotornak;
- Rejtett szövegek;
- Rejtett linkek;
- Doorway (előszoba) oldalak megérkezése után azonnal tovább küldik a felhasználót egy teljesen más témájú honlapra;
- Plágium;
- Rosszindulatú, vírusos webhelyek;
- Keyword stuffing (kulcsszóhalmozás), aminek lényege, hogy a weboldal tartalmában és forráskódjában rengeteg kulcskifejezést helyeznek el. Ezzel mesterségesen próbálják javítani az oldal helyezését.
Részletekért érdemes meglátogatni Guidelines for webmasters by Google webhelyet.