Keresőhirdetés / Search Engine Advertising (SEA)
A keresőhirdetés vagy SEA, Search Engine Advertising az online marketing, azon belül a keresőmarketing (SEM) részterülete. Célja a keresőmotorok találati oldalain előre meghatározott kulcsszóra felbukkanó fizetett hirdetések elhelyezése. A kulcsszavak meghatározásánál a cél, hogy a felhasználói keresésekkel a lehető leginkább megegyezőek legyenek.
Ezek a hirdetéses találatok a listán jellemzően az organikus listától elkülönítve, szponzorált blokkban, vagy a hirdetést jelző szöveges címkével jelennek meg.
Helye a marketingen belül
Az online marketing egyik fontos részterülete a SEM (Search Engine Marketing), vagyis a keresőmarketing. A keresőmarketing célja a keresőmotorok találati oldalain való minél előkelőbb helyezés megszerzése. Ez kétféle módon történhet: „saját jogon” és fizetett hirdetések segítségével.
A SEM-nek két alkategóriája van, a SEO és a SEA.
- A SEO (Search Engine Optimization): Itt a keresőoptimalizálás célja a találati listán „saját jogon”, vagyis az organikus találatok között a lehető legjobb helyezést elérni.
- A SEA (Search Engine Advertising): Ez a keresőhirdetés, mely a fizetett találatok között való megjelenéssel foglalkozik, többnyire pay-per-click (PPC) alapú hirdetési rendszereken keresztül.
Piacvezető a Google
A legnagyobb keresőmotor ma világszerte a Google, részesedése 90% körüli. Magyarországon ez az arány még magasabb, közel 98 százalék, így itthon a keresőhirdetés a gyakorlatban Google Ads kampányokat jelent.
A Google Ads számára a legfontosabb szempont a megjelenítésnél a minőség és a keresésre való relevancia. Vagyis annál kedvezőbb áron és előkelőbb helyen jelenteti meg hirdetésünket, minél nagyobb mértékben egyezik meg tartalma és kulcsszavai a felhasználó keresésével.
Hogyan működik?
A fizetett keresési eredmények a keresőtalálati lista kiemelt helyein, az organikus listától „Ad”, „Hirdetés” vagy „Szponzorált” jelzéssel elkülönítetten jelennek meg. Ezen kívül vannak más platformokon megjelenő formái is.
- Amikor a felhasználó ezekre a találatokra (hirdetésekre) kattint, a hirdetés átirányítja őt a hirdető weboldalára (landing oldalára). A hirdető cég kattintásonként fizet a keresőmotornak vagy a hirdetést megjelenítő webhely tulajdonosának.
- A fizetett keresési eredmények közé licitálás útján kerülhetünk. Amikor „megüresedik” egy hirdetési hely, egy árveréshez hasonló folyamat zajlik le a háttértben. Ezen az „aukción” dől el, hogy melyik hirdető kapja meg az elérhető hirdetési pozíciót.
- Az aukcióra úgy nevezhetünk, hogy a PPC platformon (Google Ads) a hirdető beállítja, milyen kulcsszóra szeretne licitálni, illetve milyen összeget szán erre. Ha a hirdető megnyeri az árverést, a felhasználó az ő hirdetésével fog találkozni, amikor rákeres az adott kifejezésre.
Miért népszerű és sikeres?
Ez a hirdetési forma rendkívül népszerű a hirdetők körében. Egyik oka ennek, hogy a felhasználók a vásárlási döntéseik előtt gyakran rákeresnek a Google-ben a megvásárolni kívánt termékre. Ezen kívül a hirdetés jól célzott lehet, mivel a beírt keresés egyértelműen megmutatja, hogy éppen mi iránt érdeklődik a fogyasztó. A keresőhirdetés tehát a jókor jó helyen elvét célozza. Csak azoknak jelenik meg, akik épp a cég által kínált termékhez/szolgáltatáshoz hasonlót keresnek.
A rendkívül pontos célzási lehetőségnek köszönhetően elég csak azoknak hirdetni, akik már eleve érdeklődnek a termék/szolgáltatás iránt. A hirdetőknek ez nemcsak hatékonnyá, de költségkímélőbbé is teszi ezt a hirdetési módszert.
Ráadásul a fogyasztók számára is előnyös, mivel – ha már reklám – legalább olyasmit ajánl, ami eleve érdekli őket. Ezért nem érzik annyira bosszantónak, tolakodónak.
A Google Ads hirdetések előnye még az optimális működés és a rugalmasság. A hirdető csak akkor fizet, ha valaki rákattint a hirdetésre, a napi költségkeret pedig rugalmasan állítható. Így mindig a pénztárcánknak, lehetőségünknek megfelelő mértékben hirdethetünk.
Ezek a hirdetések akkor különösen hasznosak, ha egy webhely valamilyen okból nem jelenik meg az organikus találati listán. Vagy azért, mert még nem ismert, vagy mert túl erős a verseny a használt keresési kifejezésre.
Mi a nehézsége?
Nehézsége, hogy magas szintű technikai tudás szükséges a hirdetési kampányok szakszerű beállításához és optimalizálásához. Az ehhez szükséges szaktudással laikus felhasználók ritkán rendelkeznek, így érdemes a keresőhirdetéssel marketing ügynökségeket megbízni.