A Return of Investment (ROI), vagyis befektetésarányos megtérülés egy százalékos érték, ami azt mutatja meg, hogy egy befektetés mennyire jövedelmező.
A következő képlet segítségével számíthatjuk ki:
ROI = (a befektetés jelenlegi értéke – a befektetés költsége) / a befektetés költsége
Nézzünk egy SEO szempontú példát:
Tegyük fel, hogy az új weboldalra, a PPC hirdetési kampányra vagy a SEO tartalommarketing szakértők felvételére fordított pénzösszeg számít befektetésnek. Megtérülésnek pedig az, hogy ez a befektetett összeg adott időkereten belül mennyi hasznot hoz. Tehát ha az új weboldalra költött összeg pl. 1 000 000 Ft, ami egy év alatt 1 500 000 Ft eredményt hoz, akkor a
ROI=(1 500 000-1 000 000)/1 000 000 = 50%.
De nézzünk egy másik példát:
Tegyük fel, hogy 2 millió forintot költünk az új weboldaladra, ami 3 évvel később, 3 000 000 Ft eredményt hoz.
ROI=(3 000 000 – 2 000 000) / 2 000 000 = 50%
Az időfaktor is fontos
Figyeljük meg, hogy a két befektetés eltérő időtartamot fed le. Mindkét esetben 50% a ROI, de az első példában ezt 1 év alatt, míg a másodikban 3 év alatt sikerült elérni.
Ha ezt éves szintre lebontjuk, akkor 50/3 az nagyjából 17% évente. Ez alapján látható, hogy hiába termel ugyanannyi profitot mindkét befektetés, valójában az első jövedelmezőbb volt. Hiszen egy év alatt az első ROI értéke 50%, míg a második befektetésé egy év alatt kb. 17% volt.
Az időfaktort tehát ne hagyjuk figyelmen kívül két ROI-érték összehasonlításakor.
Magas vagy alacsony?
Az, hogy mi számít magas vagy alacsony megtérülési rátának, minden esetben más. Például egy frissen alapított vállalat esetében a pár százalékos ROI már jó megtérülés lehet, míg ugyanez a hozam egy nagyvállalat esetében gyenge eredménynek számítana.