A Pay Per Click – PPC (kattintás alapú fizetés) egy hirdetési és marketingmodell. Lényege, hogy fizetés ellenében biztosít megjelenést a hirdetőknek a weboldalakon vagy a keresőtalálati lista értékes (vagy annak vélt) helyein.
Jellemzően (bár nem kizárólag) az első oldalakon, és az oldalak tetején, az első 3-4 találat erejéig, „Ad” vagy „Hirdetés” jelzéssel. Amikor a felhasználó kattint ezekre a hirdetésekre, az átirányítja a látogatót a hirdető weboldalára (landing oldalára). Ezért pedig a hirdetést elhelyező fizet a hirdetést megjelenítő webhely tulajdonosának (vagy a keresőmotornak).
PPC a gyakorlatban
Amikor „megüresedik” egy hirdetési hely, akkor egy árverés-szerű folyamat zajlik le a háttértben. Ezen az „aukción” dől el, hogy melyik hirdető kapja meg az elérhető hirdetési pozíciót. Az auckióra való nevezés úgy történik, hogy az adott PPC platformon (például Google Ads-en) be kell állítania a hirdetőnek, milyen kifejezésre (kulcsszóra) szeretne licitálni. Ha a hirdető megnyeri az árverést, a felhasználó az ő kulcsszóra írt hirdetésével fog találkozni, amikor rákeres a kifejezésre.
A kattintásonkénti ár tehát licit alapon működik. Az ár attól függ, hogy adott kulcsszóra, keresési kifejezésre, amelyre a hirdetés megjelenik, a hirdető mennyit hajlandó fizetni kattintásonként. Minél többen licitálnak egy kulcsszóra, minél előrébb jelenik meg a honlapon (vagy keresőtalálati listán), annál magasabb lesz a minimális licit ára. Bár ennek nagysága a hirdetés minőségétől is függhet.
PPC alapú hirdetési lehetőséget többféle platform is kínál. Például:
- Google Ads (Google Adwords);
- Bing Ads (AdCenter);
- Yahoo! Search Marketing (Yahoo Publisher Network);
- Amazon Ads
- Facebook, LinkedIn, Pinterest, Reddit, TikTok, Twitter, Instagram stb.
Előnyei
- A PPC nagy előnye, hogy a hirdetőnek csak akkor kell fizetni, ha a felhasználók kattintanak a hirdetésre – ha nincs kattintás, nincs fizetés sem.
- További előny, hogy egy Pay Per Click kampányt egészen rövid idő alatt össze lehet dobni. Bár a tesztelés és optimalizálás folyamata, a kulcsszókutatás, a hirdetés szöveges tartalmának vagy a landing oldal értékesítési szövegének megírása erőforrásigényes lehet.
- A PPC szinte azonnali eredményeket biztosít, a SEO-hoz képest viszonylag kisebb befektetés árán.
- Lehetővé teszi a pontos célzást, tehát a hirdetések célcsoport (érdeklődés, életkor, földrajzi pozíció stb.) szerinti megjelenítését is.
- Ezen jellemzőinél fogva jól használható új termékek bevezetése, CPA-rendszerű hirdetések, affiliate vagy event marketing megoldások, szezonális promóciók esetében.
- Továbbá, ha a webhely a kialakításánál fogva nem alkalmas nagyobb mennyiségű tartalom elhelyezésére.
- Tehát ha a hirdető célja az, hogy gyorsan, nagy forgalmat tereljen a weboldalára, a PPC jelenti a legjobb megoldást.
A PPC korlátai
- A hosszabb távon is fenntartható forgalom elérését és a webhely értékének növelését csakis az organikus találatok közötti jó helyezés, vagyis a keresőoptimalizálás biztosíthatja.
- Egy szűk földrajzi területet vagy demográfiai csoportot, és kisszámú kulcsszót célzó vállalkozás esetében egy jól átgondolt PPC kampány elegendő leadet generálhat nagyobb kiadások nélkül is. Ellenben a nem megfelelő PPC beállítások – például egy egész országot lefedő vagy nemzetközi kampány – esetén több pénzbe kerülhet, mint amennyi hasznot eredményez.
- Ráadásul, amint a hirdetés finanszírozása megszűnik, a hirdetések többé nem láthatók a közönség számára.
- Komoly kockázatot jelent a „licitharc” is a többi hirdetővel.
- Annak a lehetősége is fennáll, hogy a konkurensek, látva egy kampány sikerét, egész egyszerűen ellophatják az ötletet. Egy kicsit rálicitálnak, és így a saját honlapjukra terelik a forgalmat.
Mindazonáltal a SEO és a PPC jól átgondolt időzítése és megfelelő arányú ötvözése hatékony marketingeszköz lehet, magas konverziót biztosíthat.
Fizetett keresési eredmények (Paid Search Results)
A találati lista elején való megjelenésnek nemcsak a keresőoptimalizálás az egyetlen módja – fizetni is lehet érte. A fizetett keresési eredmények olyan „találatok”, amelyek előre beállított keresőkifejezésekre jelennek meg. Vizuálisan az organikus listától elkülönülten, „AD” vagy „Hirdetés” címkével jelölve azért, hogy a felhasználók különbséget tudjanak tenni a fizetett és nem fizetett tartalmak között.
Jellemzően PPC modellben, vagyis klikkenként fizet a hirdető a megjelenésekért.
Lásd még: Google Ads, SEA, SEM
Elhelyezkedése
A fizetett keresési eredmények a keresőtalálati lista értékes (vagy értékesnek vélt) helyein jelennek meg. A fizetett helyek jellemzően az első oldalakon, az oldalak tetején, az első 3-4 helyen, és / vagy az alján találhatók, „Ad” vagy „Hirdetés” jelzéssel. Amikor a felhasználó ezekre a találatokra (hirdetésekre) kattint, a hirdetés átirányítja őt a hirdető weboldalára (landing oldalára). Ezért pedig a hirdető cég fizet a hirdetést megjelenítő webhely tulajdonosának vagy a keresőmotornak.
Hogyan működik?
A fizetett keresési eredmények közé licitálás útján kerülhetünk. Amikor „megüresedik” egy hirdetési hely, egy árverés-szerű folyamat zajlik le a háttértben. Ezen az „aukción” dől el, hogy melyik hirdető kapja meg az elérhető hirdetési pozíciót. Az aukcióra való nevezés úgy történik, hogy adott PPC platformon (például Google Ads-en) a hirdető beállítja, hogy milyen kulcsszóra, keresőkifejezésre szeretne licitálni. Itt lehet megadni az összeglimiteket is. Ha a hirdető megnyeri az árverést, a felhasználó az ő hirdetésével fog találkozni, amikor rákeres a kifejezésre.
A fizetett keresési eredmények között megjelenni relatíve költséges, de gyors eredményeket érhetünk el általa. Ha a hirdető célja az, hogy gyorsan, nagy forgalmat tereljen a weboldalára, a PPC alapú fizetett hirdetések jelentik a legjobb megoldást. Viszont a hosszabb távon is fenntartható forgalom elérését és a webhely értékének növelését csakis az organikus találatok közötti jó helyezés, vagyis a keresőoptimalizálás biztosíthatja.