Amikor keresünk valamit az interneten, akkor beírjuk a keresésünket, kérdésünket egy böngészőbe, Európában többnyire a Google-be. A keresésünkre kapott találati lista tartalmaz egyrészt hirdetéseket, másrészt „saját jogon” bekerült találatokat. Utóbbiakat, a „saját jogon” bekerült ajánlatokat nevezzük organikus (természetes) találatoknak.
A SEO célja pontosan az, hogy a keresőoptimalizálás hatására ezek között az organikus találatok között minél előrébb kerüljön az adott honlap a Google találati listáján. Hogy melyik honlap melyik pozícióban jelenik meg a találati listán, azt a Google dönti el, számos szempont mérlegelése alapján. Azt a forgalmat, amely az organikus találatokra kattintva realizálódik, organikus forgalomnak szokás nevezni. Ezek, szemben a fizetett hirdetések által generált forgalommal, gyakorlatilag ingyenes elérést biztosítanak.
Hogyan rangsorol a keresőmotor?
A Google (és más keresőmotorok is) az alapján válogatják ki és rangsorolják az organikus találatokat, hogy azok mennyire tűnnek relevánsnak a felhasználó keresésére. Mennyire találja meg bennük a választ az őt foglalkoztató problémára, legyen az információszerzés, vásárlás vagy szórakozás. Minél hasznosabb és értékesebb egy tartalom, minél jobban passzol a kereséshez, annál előkelőbb helyen jelenik meg az organikus találatok között.
A természetes találatok megszerzése maga a SEO
Az organikus helyezések megszerzése, a pozíciónk javítása adott keresőkifejezésre egy hosszadalmas folyamat – ez maga a SEO, vagyis keresőoptimalizálás. Habár nem megy egyik pillanatról a másikra, egy idő után beérik a befektetett munka. Tartósan javulnak a helyezéseink, élénkül a forgalmunk és előbb-utóbb bőven megtérülnek a befektetett összegek is.
Ezzel ellentétben a fizetett hirdetések gyorsan hatnak, de csak addig maradhatunk általuk az élen, amíg fizetünk a Google-nek. Igen hasznosak viszont arra az átmeneti időszakra, amíg honlapunk megkezdett SEO-ja működni kezd, és saját jogon kerül majd a találati lista elejére az organikus találatok között.