A mikroblogolás vagy microblogging rövid, tömör tartalmak írását és közzétételét jelenti az ilyen típusú tartalmak megosztására fókuszáló platformokon.
A mikroblogolás a blogolás és az üzenetküldés kombinációja. Lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy rövid üzenetet hozzanak létre, és tegyenek közzé a profiljukon keresztül.
Legfontosabb jellemzői
A bejegyzések rövidek (2-3 mondat, 140–200 karakter terjedelem).
A bejegyzések nemcsak szöveget tartalmazhatnak, hanem audio anyagokat, videókat, fájlmegosztást, eseményekre való meghívást, infógrafikákat is.
A mikroblogolás jelentősége
A mikroblogolás a közösségi marketing területén nagy jelentőséggel bír. Rengetegen élnek a műfaj adta lehetőségekkel termékek, szolgáltatások, cégek, weboldalak, hosszú blogok, könyvek stb. promózása céljából, de SEO szempontból is jól használható.
Tudjuk, hogy hagyományosan a hosszú tartalom (kb. 1000-1500 szó) a Google kedvence, bizonyos esetekben mégis a mikroblog hatékonyabb megoldást jelenthet.
- A Google ugyanis a felhasználói jelzéseket – megosztásokat, kedveléseket, kommenteket – is figyeli a rangsoroláskor. Márpedig egy honlapra való hivatkozást tartalmazó Twitter-poszt jellemzően több ilyen felhasználói jelzést kap, mint egy klasszikus blogbejegyzés.
- A CognitiveSEO egyik 2016-os kutatása szerint a felhasználói visszajelzések mennyisége és a Domain Authority nagysága között egyértelmű korreláció figyelhető meg. Vagyis minél magasabb egy webhely kedveléseinek, megjegyzéseinek, megosztásának átlagos száma, annál magasabb a – MOZ által bevezetett rangsorolási pontszáma, domain tekintélye. Vagyis annál nagyobb valószínűséggel pályázik a keresőtalálati listán előkelő helyezésre egy-egy tartalom.
- A mikroblogok közönsége jóval szélesebb, mint az egyszerű honlapoké, ezért mindenképpen érdemes ezt a műfajt is művelni. Egy adott webhelyhez kapcsolódó, sok megosztást, kedvelést kapó mikroblog-poszt hatékonyabban növelheti az oldal rangsorban felvett pozícióját, mint egy hagyományos blogposzt.
- Tehát hasonló (ugyanolyan) tartalom egy eltalált mikroblog-felületen (pl. Reddit 90-es DA-értékkel) sokkal nagyobb elérést eredményezhet, mint a saját webhelyen, blogon.
- Egy, a Hubspot által végzett 2021-es kutatás szerint ugyanis a felhasználók majdnem fele egész egyszerűen átugorja a hosszú posztokat.
- A tipikus microblog-bejegyzések könnyen fogyaszthatók, ezért valószínűbb, hogy elérik a felhasználókat, és nem a süllyesztőben végzik, olvasatlanul.
Milyen is egy tipikus mikroblog poszt?
A bejegyzés jellemzői:
- a szellős, alcímekkel tagolt tördelés,
- rövidke bekezdések,
- könnyen olvasható, egyszerű mondatok,
- bulletpoint-os, lényegre törő felsorolások,
- képek, vizuális elemek alkalmazása stb.
További előnyök
Jóval kevesebb erőforrást is igényel, mint egy hagyományos blogcikk. Egy hosszú – 1500 szavas – poszt elkészítéséhez kutatások szerint 2018-ban 3 óra 38 percre volt szükség. Továbbá a bloggerek fele – több szem többet lát alapon – szerkesztői segítséget is igénybe vett a bejegyzés minőségének javítása érdekében. Mindezért az erőfeszítésért és időbefektetésért cserébe a jó helyezés egyáltalán nem volt és ma sincs garantálva. Ezzel szemben egy mikroblog-bejegyzés elkészítéséhez és közzétételéhez szükséges időtartam mindössze pár perc, munkaerőigénye pedig 1 fő.
A rövid szövegek továbbá erős figyelemfelkeltő hatással rendelkeznek, vagyis a hosszabb tartalmak népszerűsítésére is nagy hatékonysággal használhatók.
Ehhez pedig nem kell mást tenni, mint például regisztrálni – nyilvános fiókot létrehozni – az egyik legnépszerűbb mikroblog szolgáltatónál, a Twitternél. Ezután az itt közzétett üzenetek végén elhelyezni egy, a promózni kívánt webhelyre mutató linket, és kész is az „ingyen reklám”.
A Twitter mellett a legismertebb mikroblog-szolgáltató webhelyek a következők:
- Tumblr,
- Plurk,
- Yammer,
- Twister,
- Soup.io,
- Gab,
- Meetme,
- Reddit,
- Micro.blog,
- Identi.ca,
- Rememble,
- Pinterest stb.
Összegzés
Bár a mikroblogolás általában nem része a „szokásos” SEO-műveleteknek, egyáltalán nem példanélküli gyakorlat a keresőoptimalizálásban érdekelt szakemberek tevékenységi körében.