A Meta leírás vagy Meta description) egy HTML címke, adott webhely tartalmának rövid, szöveges összefoglalója. A meta leírást olvassák a felhasználók, amikor rákeresnek valamire, és a Google listázza számukra a webhelyeket. A site neve és URL-je alatt olvasható szöveges összefoglaló rész a meta description. Fontos SEO elem, közvetett módon rangsorolási tényezőnek tekinthető.
A meta description jelentősége
- Régebben a kulcsszavak metaleírásban történő szerepeltetése fontos rangsoroló tényezőnek számított. Mára a leírás minősége és relevanciája sokkal lényegesebb szerepet játszik az optimalizálás során, mint az, hogy mennyi kulcsszót sikerül belezsúfolni.
- Egy jól megírt, jó minőségű szöveggel jelentősen növelhető az átkattintási arány és a forgalom. Egy nívós meta leírás arra ösztönzi a felhasználókat, hogy kattintsanak és tovább olvassanak.
- Az átkattintási arány pedig sokat elárul a Google-nek az adott oldal relevanciájáról. Bár ma már közvetlenül nem rangsoroló tényező, de a meta description még mindig gyakorol valamennyi befolyást az oldal keresőtalálati listán felvett pozíciójára.
Nem közvetlen rangsorolási tényező
A keresőmotorok által a webhely rangsorolására használt kritériumok az idők folyamán egyre differenciáltabbá és összetettebbé váltak. A „lakossági” internet korai éveiben, az ezredforduló tájékán a webhely metacímkéi közvetlen módon befolyásolták a site-ok találati listán felvett pozícióit. Az oldaloptimalizálás egyik legfontosabb eleme pedig a meta leírás volt. Könnyen meg lehetett ezt a szöveget „tölteni” releváns kulcsszavakkal, akárcsak a metacímeket vagy a tartalmat.
2009-ben azonban a Google bejelentette, hogy a metaelemek rangsorló szerepe megszűnik, a továbbiakban nem befolyásolják a találati lista pozícióit. Akkoriban a kulcsszóhalmozás, vagyis a kulcsszavak tömeges használata a tartalomban és a meta részekben teljesen megszokott gyakorlatnak számított. Végső soron ez egy manipulációs technika volt, ami bár a keresőmotoroknak „tetszett”, de élvezhetetlenné, gyatra minőségűvé silányította az oldalakat. A változtatás tehát szükséges és időszerű volt.
Miért fontos mégis?
- Ennek ellenére a metaleírás jelentősége ma sem mellékes. Ez az az elem ugyanis, amit a felhasználó az oldal címe és az URL-je mellett először meglát a találati listán. Az első jó benyomás pedig tényleg fontos, mert csak egyszer van rá lehetőség.
- A meta description tartalmát tehát nem szabad kapkodva vagy meggondolatlan módon elkészíteni. Egy jól megírt, meggyőző vagy akár provokatív szöveg kiemelheti a site-ot a mezőnyből. Arra ösztönözheti a felhasználókat, hogy oda kattintsanak, még akkor is, ha nem a találati lista első néhány pozíciója között szerepel.
- Mivel a Google az átkattintási arányt (is) használja annak meghatározására, hogy adott oldal adott keresésre releváns-e, ezért a metaleírás közvetett rangsorolási tényezőnek tekinthető. (Ha ugyanis nem kattintanak a felhasználók, akkor nem releváns, de ha kattintanak, akkor releváns.)
- Ha a Google úgy ítéli meg, hogy a meglévő leírás nem megfelelő, mert kevéssé releváns a keresés szempontjából, előfordulhat, hogy szövegtöredékek alapján átírja azt. Ezért fontos, hogy a leírás pontosan tükrözze az oldal tartalmát.
Milyen hosszú a jó meta leírás?
A meta description maximális hossza jó ideig 150 karakter volt, 2016 eleje óta kb. 175 karakter körül van, bár mindez csak megközelítő érték. Mobiltelefonokra optimalizált meta leírások esetén – a telefon kijelzőjének méretbeli korlátai miatt – a tanácsos hossz ennél kevesebb. Ha a leírás a megfelelő karakterszámoknál hosszabb, akkor a Google csonkol, vagyis a szöveg végének helyébe a „…” lép.
Ideális jellemzők
Az ideális metaleírás, tehát a felhasználót megfelelően tájékoztató és kattintásra sarkalló szöveg jellemzői a következők:
- Egyedi, tehát akárcsak az oldal címe vagy a tartalom, nem lehet duplikált.
- Inkább rövid, mint hosszú. Gyakran két-három rövid mondat többet ér, mint egy hosszú, mivel a felhasználó gyors és tömör válaszokat szeretne kapni a kérdéseire.
- Röviden összefoglalja az oldal célját és témáját, hogy a felhasználó tisztában legyen azzal, mire kattint.
- Tartalmaz kulcsszavakat. Bár ez nem olyan fontos rangsorolási tényező, mégis figyeljünk rá oda. Ha megfelel a kulcsszó a keresési kifejezésnek, a Google automatikusan kiemeli a szót a szövegben, ami figyelemfelkeltő hatást eredményez.
- Tartalmaz cselekvésre ösztönző felszólítást (call to action), amely arra sarkallja a felhasználókat, hogy kattintsanak a találatra.
- Tartalmazhat speciális, vagyis nem alfanumerikus karaktereket (horgokat, szíveket, egyéb szimbólumokat). Bár ezek használatát nem érdemes túlzásba vinni, mert a megbízhatatlanság látszatát keltheti a felhasználók számára. Ugyanakkor néhány jól elhelyezett szimbólum figyelemfelkető hatása számottevő lehet.
Érdekesség a múltból
Abban az időben, amikor a Google még nem volt olyan hatékony, mint ma, a webhelyekkel kapcsolatos információk megjelenítésekor webes könyvtárakra hagyatkozott a keresőmotor. Ezek között a 2017-ben megszűnt DMOZ, vagyis a The Open Directory Project volt a legnagyobb és a legelismertebb. Az ebben a könyvtárban szerepelő információkat teljes mértékben megbízhatónak tekintette a Google. Olyannyira, hogy a webhelyek meta leírását és címét a DMOZ-ban szereplő információk alapján jelenítette meg. Ettől csak akkor tért el, ha egy site webmestere a noodp (No Open Directory Project) metacímke megadásával kifejezetten megtiltotta neki, hogy ezt tegye. Ez a címke még most is sok webhely kódjában megtalálható, hiába nem szolgál már semmilyen célt.