A hosszú farok kulcsszavak (Long tail keyword) 3 vagy több szóból állnak és viszonylag kevés oldal optimalizál rájuk. Emiatt viszonylag alacsony kulcsszó nehézséggel rendelkeznek és viszonylag ritka, de koncentrált keresési lekérdezésekre eredményeznek találatot. Olyan lekérdezésekre, melyek ugyan nincsenek sokan, de azok konkrét felhasználói szándékot tükröznek (vásárlás, hírlevélre feliratkozás stb.).
Például a kerékpár kulcsszó keresősávba történő begépelése után a Google 9,5 millió találatot ad. A 28-as agyváltós női kerékpár lekérdezésre viszont csak 64 ezer találatot hoz fel. Tehát az utóbbi kifejezésre nyilván könnyebb rangsorolni. Bár elméletileg kevesebb forgalmat hoz a jó helyezés a keresőtalálati listán, de aki meglátogatja az oldalt, az valószínűleg komoly – pénzre váltható – szándékkal érkezik.
A long tail kulcsszavakra történő optimalizálás egyébként a hang alapú keresések célzása esetén is nagyon hatékony megoldás. Ezek a keresések ugyanis rendszerint több – 3 vagy annál is több – szóból állnak. (Pl. „melyik a legjobb női városi kerékpár”?)
A long tail kifejezés eredete
A long tail egyébként egy statisztikai fogalom. Olyan gyakorisági eloszlásra utal, ahol az előfordulásoknak nagy száma esik távol a „fejtől”, vagyis az eloszlási görbe központi részétől. A kifejezést a „hosszú farok atyja” Benoît Mandelbrot francia-amerikai matematikus vezette be az 1950-es években, majd 2004-ben vált szélesebb körben ismertté. Ekkor jelentette meg cikkét a témáról Chris Anderson angol-amerikai vállalkozó a Wired magazinban. Az Amazon.com, az Apple, és a Yahoo! példáján keresztül mutatta be a long tail értékesítést. Cikkében a kis volumenben eladható, de nagy sokféleségben rendelkezésre álló termékek forgalmazását az internetes kereskedelem fontos jellemzőjeként írta le.
A long tail eloszlás sajátossága a keresőoptimalizálás tekintetében
Tegyük fel, hogy egy koordináta-rendszerben szeretnénk ábrázolni a keresések eloszlását egy témakörön belül (pl. kerékpár). A vízszintes tengely mutatja a kulcsszavak számát, a függőleges a keresésekét. A kapott ábrán látnánk a kerékpár kulcsszóra való keresések hatalmas (16 ezer keresés/hó) számát – ezt mutatja az alábbi ábrán a pirossal jelölt terület. Azonban vízszintesen és jobbra távolodva egyre több kulcsszót találnánk egyre kevesebb kereséssel. Vagyis pl. 28-as agyváltós női kerékpár kifejezés a havi 40 keresésével a narancssárgával jelölt területen helyezkedne el.
Vagyis az összes long tail kulcsszó keresési száma gyakran meghaladja a head (fej) kulcsszó nagyságát. Ha tehát összeadnánk a hosszú farok (narancssárga) terület kereséseit, elképzelhető, hogy ezek akkorák – vagy nagyobbak – lennének, mint a piros rész keresései.
A kulcsszavak hosszúsága (legalább 3 tag) és az alacsony keresésszám-alacsony verseny-tranzakciós szándék között kétségkívül van valamennyi átfedés. Azonban a long tail kulcsszót a head kulcsszóhoz viszonyított relatíve alacsony keresési mennyiség teszi long tail kifejezéssé, nem pedig a 3+ tag.
A hosszú farok kulcsszavak SEO vonatkozásai
A Long Tail SEO nagyszámú, alacsony keresési volumenű, alacsony versennyel jellemezhető kulcsszavakat céloz. Hosszú, mondatszerű, gyakran kérdésekre – melyik, hol, mi, mikor, miért – optimalizált tartalmakkal operál, több ok miatt is.
Egyfelől azért, mert a felhasználók egyre specifikusabb kifejezésekkel keresnek. Ennek oka, hogy az egy-két tagból álló keresőszavakra gyakran bizonytalan, kétértelmű jelentéssel bíró, túl általános tartalmakat kapnak.
Másrészt azért, mert a Google a Kolibri algoritmus bevezetése óta próbálja értelmezi a felhasználó szándékát is. Igyekszik az adott kérdés mögött megbúvó szándékot is értelmezni, és erre a legjobb választ adó oldalt mutatni a találati lista előkelő helyein.
Harmadrészt pedig a hang alapú, társalgás jellegű keresések térnyerése miatt.
Az egy-két kulcsszó/egy weboldal típusú megoldások ideje lejárt. Ehelyett a szövegek olyan témákat járnak körül, melyekbe a long tail kulcsszavak nagyobb csoportjai is beletartoznak. Tehát nem kulcsszóra optimalizált a szöveg, hanem témára.
A kerékpáros topicnál maradva, nem biztos, hogy érdemes külön-külön blogcikket szentelni a piros női kerékpárnak vagy a 28-as agyváltós női kerékpárnak. Vagy a többi, akár százas nagyságrendben kapcsolódó long tail kulcsszónak. Tanácsos inkább egy hosszabb bejegyzésben részletesen kifejteni a női kerékpár témakör legtöbb vonatkozását. Egy ilyen szöveg természetes módon tartalmazza majd a head kulcsszó long tail variánsait.