A landing page vagy céloldal, érkező oldal tág értelemben minden olyan weboldal, amelyre egy linkre kattintva jutnak el a látogatók.
Szűkebb, marketinges értelemben véve azok az oldalak számítanak landing oldalnak, amelyek egyetlen célja, hogy a látogatót valamilyen, cselekvés végrehajtására ösztönözze. Ilyen, a weboldal tulajdonosa, üzemeltetője szempontjából kívánatos cselekvés lehet a vásárlás, szolgáltatás igénybevétele, hírlevél-feliratkozás, regisztráció és hasonlók.
A céloldalt azért nevezik landing page-nek, mert a látogatók az ilyen típusú oldalakra érkeznek, „landolnak”, ha különböző forrásokból származó linkre kattintanak. Forrás lehet egy e-mail, fizetett hirdetés, közösségi média platformok stb.
A landoló oldal sajátossága a hagyományos oldalakhoz képest abban áll, hogy minden komponense a konverziót célozza. Tehát nincsenek rajta olyan elemek (képek, linkek, reklámok, animációk stb.), amelyek elterelhetnék a látogató figyelmét. Ezért a tipikus céloldalon csakis olyan elemek szerepelnek, amelyek egyenesen a cél felé terelik a látogatókat.
Mi lehet egy érkező oldal célja?
Ezek a célok – és így a landoló oldalak céljuk szerint megkülönböztetett típusai – a következők:
- Vásárlást vagy szolgálatatás igénybevételét célzó oldalak.
Az oldalon általában csak egy termék (szolgáltatás) szerepel (esetleg a termék vagy szolgálatátás oldalára vezető link). Egyetlen célja rábírni a látogatókat a vásárlásra (a szolgáltatás igénybevételére).
- Leadgenerálást célzó oldalak
Ezek az oldalak a látogatók elérhetőségeit (nevet, e-mail-címet, egyéb kapcsolati adatokat) próbálják begyűjteni. Ezeken aztán a landing oldalt létrehozó (fenntartó) cég közvetlenül is felveheti a kapcsolatot a látogatóival (potenciális ügyfeleivel) és ajánlatokkal keresheti meg őket. Az elérhetőségi adatok megadásáért cserébe a látogató kedvezményeket, ingyenes tartalmakat vagy hasonlókat kap.
- Átkattintó landing page
Az ilyen oldalak célja, hogy a látogató ne egyből a mélyvízben találja magát, hanem először ráhangolódhasson a termék vagy a szolgáltatás előnyeire. Vagyis nem a „vásárolj most” típusú, zaklató tartalommal szembesül érkezése után, hanem egy tájékoztató, kedvcsináló oldalra kerül. Ezen az átkattintó oldalon elhelyezett elemre klikkelve egy másik céloldalra jut, ahol a vásárlás kérdései már részletesen megválaszolhatók.
A jó landing page kötelező elemei
A hatékonyan kialakított céloldal elnyeri és fenntartja a látogatók érdeklődését, meggyőző erővel bír.
Ezt az alábbi elemek alkalmazásával éri el:
- Rövid, feltűnő címsorral, amely megragadja a látogató figyelmét, és lényegre törő tájékoztatást ad a termékről vagy a szolgáltatásról.
- Megfelelően nagy méretű, jó minőségű, a termékkel, szolgáltatással összefüggő, releváns képekkel (a vizuális tartalom sokkal hatásosabban üzen, mint a szavak).
- A termék vagy szolgáltatás világos bemutatásával, különös tekintettel a felhasználó számára kínált előnyökre.
- A „fájdalom” bemutatásával, amely a termék vagy szolgáltatás igénybe nem vétele esetén éri a látogatót.
- Olyan elemekkel, amelyek sürgetővé teszik a cselekvést (vásárlást).
- Feltűnő, egyértelmű cselekvésre ösztönző, úgynevezett „Call to action” elemekkel, űrlappal.
- Stiláris és vizuális kialakítása (a logók, a betűtípus, a háttérszín) hasonlít arra a felületre, ahonnan a látogatók érkeznek.
- A kapcsolatba lépés lehetőségeinek, módjainak biztosításával (telefonszám, e-mail, chat) és űrlapokkal, amelyeken keresztül a látogató az adatait egyszerűen megadhatja.
- Olyan elemekkel, amelyek a társalgás élményét adják a látogatóknak, válaszolnak a kérdéseikre, utat mutatnak a helyes irányt illetően. Ennek megvalósulását jellemzően az élő chatelés lehetősége, vagy chatrobot biztosítja.
- Akár videós tartalmakkal, vásárlói véleményekkel.
- Ideális esetben az oldal világos, egyértelmű, csak egyféle lehetőséget kínál a tovább haladásra.
- Egyetlen célra irányul, mentes a figyelemelterelő elemektől, inkább figyelemfelkeltő komponenseket tartalmaz.
- Meggyőző erővel bír, gyorsan betöltődik, mobilbarát.
- A látogató azt kapja tőle, ami a landing oldalra mutató hivatkozás felületén ígértek neki.
Mennyi konverziót generál egy jó érkező oldal?
Az átlagos céloldal 1–3%-os konverziós arányt képes produkálni, bár számottevő eltérések lehetnek az iparág, célcsoport vagy a céloldal típusa függvényében. Szintén nagy szórást mutat az is, hogy mekkora konverziós arány tekinthető ideálisnak. Nyilván egy luxustermékeket árusító webshop tulajdonosa az 1%-os konverziós aránynak már nagyon örül. Egy kínai árukat kínáló bolt 5 %-os mutatója viszont már nem biztos, hogy annyira örömteli. Világos, hogy előbbi esetben az 1% lényegesen nagyobb profitot jelent, mint utóbbi esetben az 5%.
A landing page SEO szempontból
SEO szempontból nézve a landing page-el hasonló a helyzet, mint a többi weboldallal. Az optimalizálás célja ebben az esetben is az, hogy minél jobban látható legyen a találati listán. (A nem fizetett találatokon keresztül is érkezhetnek a céloldalra látogatók). Ennélfogva a SEO szempontból ideális landing page kulcsszóra optimalizált; az URL-címe rövid, beszédes; gyorsan betöltődik; visszahivatkozásokkal bőven megtámogatott stb.