A Kulcsszósűrűség azt mutatja meg, hogy adott kulcsszó milyen gyakorisággal jelenik meg a szövegben, a szavak teljes számához viszonyítva. Az értéket az oldalon lévő szavak teljes számának százalékában szokás kifejezni. Például, ha egy kulcsszó háromszor jelenik meg egy 100 szavas szövegben, akkor a kulcsszó sűrűsége 3%, ha ötször, akkor 5%, ha egyszer, 1% stb.
Nélkülözhetetlen azonban megjegyezni, hogy nincs a szakemberek között teljes egyetértés a kulcsszószámítás metódusát illetően. A fenti matematika csak az egyik lehetőség a kulcsszó sűrűségének számításához. Nem mindegy ugyanis, hogy az összes szószámot mi alapján számítjuk. Csak a törzsszöveget vizsgáljuk, vagy tekintetbe vesszük a weboldalon – a láblécben, a hozzászólások, meta leírások között – található többi szöveget is. Ez utóbbi esetben akár duplájára is nőhet az érték.
A kulcsszósűrűség fontos mutató a keresőoptimalizálás szempontjából
A keresőmotorok ( például a Google kereső ) a keresési lekérdezésekhez legjobban illeszkedő weboldalakat igyekeznek a felhasználók számára prezentálni, vagyis a keresőtalálati listán előre sorolni. Ehhez (az adott weboldal adott keresőkifejezéssel való párosításához) azonban a Google-nek meg kell értenie, hogy miről szól az oldal. A téma meghatározása pedig nagyrészt, bár nem kizárólagosan, a kulcsszó sűrűség alapján történik.
Ha például adott oldal a weboldal készítés keresőkifejezésre (kulcsszóra) szeretne felbukkanni a találati listán, akkor a kifejezés nyilván többször előfordul a szövegeiben. A Google ekkor tudni fogja, hogy a weboldal készítésre kereső felhasználók számára ez az oldal releváns tartalmat kínál, ezért előre sorolja.
Milyen az ideális kulcsszó sűrűség?
Az ideális kulcsszósűrűséggel kapcsolatban megoszlanak a vélemények SEO-körökben. A keresőoptimalizálás korai éveiben a magas (15–20%-os) kulcsszósűrűséggel rendelkező oldalak jó eséllyel szerezték meg az előkelő pozíciókat. Emiatt igencsak elterjedt volt a kulcsszóhalmozás, vagyis a minél több, gyakran kontextus nélküli keresőkifejezés belezsúfolása a honlapon lévő szövegbe.
A kulcsszóhalmozás már a múlté!
A weboldal készízés példájánál maradva az erre a kifejezésre rangsoroló oldalon akkoriban a következőhöz hasonló szövegekkel találkozhatott a felhasználó. „A weboldal készítés a miért nélkülözhetetlen?
Mivel a kulcsszóhalmozás élvezhetetlenné teszi a szöveget a felhasználók számára, a Google büntetni kezdte az ilyen oldalakat. Leminősítete és hátrébb sorolta a kulcsszóhalmozó oldalakat. Annak érdekében, hogy a könnyen olvasható, hasznos információkat közlő, releváns tartalmak kerüljenek előrébb, a felhasználók látóterébe. Ebből következően ma már a magas kulcsszósűrűség manipulációs kísérletnek minősül, ami a weboldal leminősítését – hátrébb sorolását – eredményezi.
Azonban az alacsony kulcsszósűrűséggel jellemezhető szöveg éppoly kevéssé használható. A kulcsszót elvétve vagy egyáltalán nem tartalmazó thin content (kb. vékony tartalom) meg sem jelenik a találati listán. Ennek oka, hogy a Google szerint irrelevánsnak számít adott keresési lekérdezésre.
Az ideális kulcsszó sűrűség:
Az ideális kulcsszósűrűségről ma sem rendelkeznek biztosra vehető információkkal a SEO szakemberek. A Google az ilyen és ehhez hasonló, aranyat érő tippeket a saját jól felfogott érdekében hajlamos visszatartani. Így a vélemények erősen szóródnak e tekintetben, de nagyjából az 1–4%-os kulcsszósűrűség ami megfelelőnek tekinthető. (A WordPress Yoast SEO a 0,5–3% közötti tartományt preferálja.)
Mindazonáltal az ideális kulcsszó sűrűség meghatározásakor figyelembe kell venni a szöveg hosszát is. Például egy 4%-os sűrűség természetesnek hat egy 1500 szavas cikk, ám természetellenesnek egy 100 szavas cikk esetében.
Lényeges, de nem mindenható szempont a weboldal készítés során!
A kulcsszó sűrűség fontos, de mégsem mindent eldöntő mutató. A Google ugyanis törekszik megérteni a szavak kontextusát is. Szemantikai képességeinek köszönhetően meg tudja mondani, hogy két különböző kulcsszó ugyanannak a dolognak két különböző változata. Például, ha az elsődleges kulcsszó a weboldal készítés, akkor az értelmileg ehhez a kifejezéshez kapcsolódó szavak is számítanak. Vagyis a weblap vagy honlap szerepeltetése a szövegben javíthatja az oldal keresőtalálati listán felvett pozícióját. Érdemes tehát törekedni több másodlagos, vagyis a fő kulcsszóhoz szemantikailag kapcsolódó kifejezések szerepeltetésére a szövegben.
A kulcsszósűrűség meghatározásához számos bővítmény, webes alkalmazás rendelkezésre áll, azonban ezek a magyar nyelvvel szinte minden esetben hadilábon állnak. A keresőoptimalizálásban érdekelt cégek sokszor saját fejlesztésekkel oldják meg a problémát.