A hosszú tartalom vagy long-form content megnevezés azokra a tartalmakra vonatkozik, amelyek terjedelme egy bizonyos szószám felett van.
Bár ez a célcsoport, a téma vagy iparág függvényében eltérő lehet, de minimum 1000 szó szükséges a hosszú tartalom „minősítéshez”. Felső határ nincs, 10 000 szavas cikkek is vannak a neten, de általában az 1500 – 2000 szavas cikk tekinthető hosszú tartalomnak.
A nagy (1500+) szószámmal rendelkező tartalom a Google szerint átfogó, alapos, szakértői munkára utal, aminek minden szava érték a felhasználók számára. Az ilyen jellegű tartalmat jó helyezéssel jutalmazza a kereső. Ítéletének alapja, hogy a minőségi tartalom szükséges – bár nem elégséges – feltétele az, hogy hosszú (hosszú=mély, alapos).
Miért jó a hosszú tartalom?
A hosszú tartalom konkrét előnyei között említendők a következők:
- Könnyen megértik a keresőmotorok, hogy miről szól a szöveg. Az adatvizualizációs megoldásokkal, infografikákkal szemben a hosszú szövegek könnyen térképezhető, indexelhető anyagoknak számítanak, tehát jobb eséllyel rangsorolnak.
- A feltérképezhetőség mellett lehetővé teszi számos kulcsszó és téma célzását is. Hosszabb időn keresztül, több kulcsszóra is biztosíthatja a forgalmat, tehát javíthatja a rangsorolási potenciált. (Bár a hosszú tartalmak bogarászása alapból nem feltétlenül javítja a felhasználói élményt, bizonyos fogásokkal felhasználóbaráttá tehető a hosszú content is. Például azokkal a megoldásokkal, amelyek segítik a látogatókat az eligazodásban, és az oldal azon részére irányítják őket, amely érdekes számukra.)
- Az oldalak helyezését azáltal is javítja, hogy a minőségi (hosszú) tartalom több külső linket szerezhet meg, mint a rövid cikkecskék. Ennek az az oka, hogy az írók, bloggerek, újságírók gyakran keresnek olyan forrásokat, amelyekre hivatkozhatnak az általuk írt tartalomban.
- Örökzöld tartalom esetén könnyebben lehet frissíteni a cikkben szereplő információkat, majd újra publikálni a tartalmat, mint például vizuális vagy videótartalom esetén.
- Növeli a visszatérő látogatók számát, és például információs céllal kereső célcsoportok esetén növeli az oldalon töltött időt, ami önmagában rangsoroló tényező.
- Erősíti az anyagot publikáló vállalkozás vagy a honlap hitelességét. Egy használati útmutató vagy egy gyakran ismételt kérdések blokk, ha kimerítően tárgyalja a témáját, a készítője szakértelmét demonstrálja. Ezzel pedig bizalmat épít a felhasználók körében. Első pillantásra valószinűtlennek tűnik, hogy az emberek elolvassák a hosszú bejegyzéseket, főképp, hogy megosszák őket, mégis pontosan az ellenkezője igaz. A 100 millió leggyakrabban megosztott cikken végzett kutatás (https://okdork.com/why-content-goes-viral-what-analyzing-100-millions-articles-taught-us/) szerint a hosszú tartalmak sokkal több megosztást kapnak, mint a rövid formátumú posztok.
A long-form content hátrányai
Bár az előnyei számosak és jelentősek, a hosszú formátumnak hátrányai is vannak.
- Mobilbarátság hiánya
A mobileszközök kisméretű képernyője miatt a szövegtömbök sokkal hosszabbnak tűnnek, mint az asztali számítógépen. A végtelennek tűnő terjedelem pedig könnyen elriaszthatja a látogatókat.
- Számottevő erőforrásigénye van
Sok időbe kerül megírni, komoly kutatómunkát igényel, rendszeres időközönként friss tartalmakkal kell kiegészíteni, ami más feladatoktól vonja el a kapacitásokat. Szakértő pedig nem terem minden bokorban, vagy ha igen, akkor a munkája sokba kerül.
- A kimerítő alaposság, ami ezeknek az írásoknak a lényege, nem minden körülmények között célravezető, illetve nem mindenki számára fogyasztható.
Nyilvánvaló, hogy a hosszú tartalmat definiáló szószám mutató mellett más tényezők is szerepet játszanak az ilyen tartalom sikerében. Ideális esetben szókészlete érthető, tagolása világos, formázása felhasználóbarát, navigálható és a megfelelő csatornákon keresztül történő népszerűsítése sem marad el.