A Featured Snippet vagy kiemelt szövegrészlet a Google keresési lista legfelső részén – az úgynevezett nulladik pozícióban – megjelenő szövegrészletet jelenti.
Célja gyors választ adni a felhasználónak az információs célú keresési lekérdezésre. Vagyis a kiemelt szövegrészlet tulajdonképpen felhasználói kérdésekre megjelenő instant válasz. Mivel ezek kiemelt helyen, a többi találattól megkülönböztetve szerepelnek, a szöveget adó webhelyek magas átkattintási aránnyal és megnövekedett forgalommal számolhatnak.
Featured snippet vs. Answer boksz
A kiemelt részlet gyakran összemosódik az Answer Box – más néven „Válaszdoboz” – elemmel. A különbség közöttük az, hogy a Válaszdoboz nagyon egyszerű kulcsszavas kérdésekre ad választ anélkül, hogy külső webhelyre mutató linket tartalmazna.
A snippet viszont az oldal címét, URL-jét és az oldalra mutató hivatkozást is magában foglalja, és sok esetben képpel is szolgál. (Olykor az is előfordulhat, hogy a kép nem ugyanarról a webhelyről származik, mint a szöveges információ.)
Többféle formát is ölthet, lehet:
- bekezdés,
- számozott részlet,
- táblázat,
- videórészlet.
Vitás kérdések
Sokak szerint a felhasználók a kiemelt részletben megkapják a választ a kérdésükre, ezért már nincs okuk arra, hogy átkattintsanak a webhelyre. Ez azonban csak részben, a nagyon egyszerű keresési lekérdezések esetében igaz. Ilyenkor valóban előfordulhat nulla kattintásos keresés, tehát olyan keresés, amely klikkelés nélkül végződik.
Bonyolultabb információknál azonban a Google csak egy kivonatot jelenít meg a snippetben, ami csupán egy rövid betekintés. Vagyis a felhasználóknak a linkre kell kattintaniuk, és a céloldalra lépniük, hogy a teljes információhoz hozzáférhessenek.
Egy honlap (tartalom) snippet formában történő megjelenésének megcélzása különösen fontos a hang alapú keresésekre történő optimalizálás esetében. Azért, mert a felhasználók ilyenkor kérdés formájában keresnek a telefonjukon, nem pedig kulcsszavak bepötyögésével.
Az, hogy a kiemelt részletek milyen gyakorisággal jelennek meg, ágazatonként eltérő lehet. (Átlagosan a keresési lekérdezések kb. 10%-a esetében jelenik meg találat kiemelt részlet formájában.) Egészségügyi témájú keresések esetében viszonylag gyakran érkezik ilyen válasz, e-kereskedelemmel, utazással, médiával kapcsolatos kérdésekre ritkábban.
Hogyan kerülhet honlapunk szövege a nulladik pozícióba?
Számos mód létezik, melyek alkalmazásával növelhető a Featured Snippet megjelenés valószínűsége.
Ilyen lehet például:
- a kulcsszókifejezés kérdésként történő megismétlése a H2-ben vagy a szöveg elején,
- a kérdés egy-két tömör mondatban való megválaszolása, összefoglalása,
- bulletpointos felsorolások alkalmazása,
- számozott listák, táblázatok szerepeltetése,
- és persze a mélyen szántó, alapos és eredeti tartalom publikálása.