Az E-A-T a szakértelem (Expertise), a hitelesség (Authoritativeness) és a megbízhatóság (Truthworthiness) kifejezések rövidítése. A Google a tartalom értékelésére használja: nagysága a minőséggel arányos. A betűszó egybeolvasva azt jelenti, hogy enni.
Azt fejezi ki, hogy a Google ezen kritériumoknak megfelelő tartalmakat szereti (eszi), és a felhasználóinak is ezeket ajánlja a találati listán. Tulajdonképpen a minőségi tartalom szinonimája, és bár nem direkt rangsoroló tényező, közvetetten nagyon is érvényesül a hatása.
Az E-A-T ismérvei
A kifejezést 2014-ben említette először a minőségi irányelvei között a Google, a következő példával illusztrálva, mit is kell érteni alatta.
„A magas E-A-T értékkel rendelkező hírcikkek újságírói professzionalizmussal készülnek, melyeknek tényszerű, pontos információkat kell tartalmazniuk oly módon, hogy a felhasználók jobban megértsék az eseményeket. A magas E-A-T értékkel rendelkező hírforrások szigorú szerkesztőségi irányelveket követnek, és az anyagok közzétételét robosztus felülvizsgálati eljárások előzik meg.”
Minőségi tartalom a Google szerint
A Google iránymutatása szerint a jó minőségű tartalom:
- segít a felhasználónak,
- szakértő tollából származik (bár elfogadható a valós tapasztalattal rendelkező emberek mindennapi szakértelme is),
- hiteles webhelyen kerül publikálásra,
- megbízható (pl. rendelkezik SSL tanúsítvánnyal),
- és rendszeresen frissül.
Ha a tartalom a fentiekkel ellentétes, akkor az ilyen anyagokat publikáló webhely alacsony E-A-T értékkel rendelkezik, ezért hátul van a helye.
Hogyan javíthatunk az értékén?
Az alábbi módszerek, technikák segíthetnek:
- A szerző vagy webhely bemutatása.
A Google a szerző szakértelméhez köti a webhely hitelességét, megbízhatóságát. Ezért érdemes a szerzőt bemutatni, különös tekintettel a szakmai hátterére. A „Rólunk” menüpont alatt ajánlatos ismertetni a webhely hátterét, a tulajdonosa elérhetőségét stb.).
- A tartalom céljának bemutatása
Érdemes olyan címeket vagy címsorokat használni, amelyek világossá teszik a tartalom célját (tájékoztatás, elemzés, meggyőzés, vélemény, leírás stb.).
- A tartalomban szereplő adatok, információk rendszeres frissítése, a tartalom karbantartása.
- Jó minőségű forrásokra történő hivatkozások elhelyezése a tartalomban. Ezek lehetnek megbízható digitális könyvtárakból – pl. JSTOR – származó tanulmányok, magasan jegyzett folyóiratokban megjelent kutatási eredmények, vagy iparági szakértők nyilatkozatai. Értelemszerűen a hiteles forrásokra mutató linkek, illetve a hiteles forrásokról érkező hivatkozások is sokat számítanak.
- Nagy mennyiségű pozitív felhasználói értékelés begyűjtése.
- A tartalom minden szempontból történő világos, egyértelmű bemutatása.
Ha tehát egy oldal előkelő helyezésre pályázik a keresőtalálati listán, a fenti szempontoknak érvényesülniük kell az oldalon megjelenő tartalmakban.