Az ismétlődő tartalom vagy duplicate content kifejezés azokra a domainen belüli és domainek közötti tartalmakra utal, amelyek vagy teljesen megegyeznek, vagy feltűnően hasonlóak. Lényegében, ha egy tartalom több helyen – különböző URL-ek alatt – is előfordul az interneten, akkor fennáll a duplikált tartalom tényállása.
Ebben az esetben az ismétlődő tartalmat publikáló site-ot a Google büntetéssel szankcionálja. Ez lehet a találati listán való hátrébb sorolás vagy az indexből való teljes eltávolítás is.
Mi a baj az ismétlődő tartalommal?
A duplikált tartalom azért problémás, mert ha a látogató ugyanazt a tartalmat látja többször is felbukkanni a keresési eredmények között, akkor elégedetlen lesz. Mégpedig azért, mert nem kap választ a kérdésére, valódi megoldást a problémájára. Így erősen romlik a felhasználói élmény, amit a Google minden áron igyekszik elkerülni.
A másik probléma, hogy ismétlődő tartalom esetén a keresőmotor nem tudja megállapítani, melyik verziót jelenítse meg a keresési eredmények között.
Emellett hígítja a link equity értékét, hiszen az ismétlődő tartalomra hivatkozó oldalaknak választaniuk kell a duplikátumok között. Így nem egy tartalomra mutatnak a tartalomhoz magukat társítani kívánó oldalak hivatkozásai, hanem többfelé. Ezáltal az eredti tartalmat közlő honlap veszít a láthatóságából.
Nem mindig szándékos
Az esetek túlnyomó többségében természetesen a webhelytulajdonosok törekszenek elkerülni a duplicate content szerepeltetését a honlapjukon. Azonban a legjobb szándék ellenére is fennállhat az ismételt tartalom tényállása, hiszen egyes kutatások szerint az internet 30%-át duplikátumok alkotják.
Íme néhány példa a duplikált tartalom „véletlen” létrehozásának tipikus módjaira:
- Bizonyos URL paraméterek (követő- és analitkiai kódok) beállításai.
- Ha egy tartalom nyomtatóbarát verzióban is elérhető.
- Ha egy oldal www előtaggal (www.pelda.hu) illetve www előtag nélküli (pelda.hu) verzióban, ugyanolyan tartalommal is elérhető. Hasonló a helyzet a http:// és a https:// címeken fenntartott változatok esetében is.
- Egy az egyben másolt, vagy robotokkal más honlapokról leszedett tartalmak közzétételekor.
Hogyan előzhetjük meg?
A duplicate contenttel kapcsolatos problémák a következőképpen előzhetők meg. (Természetesen azon kívül, hogy alapértelmezetten eredeti tartalmat kell publikálni.)
- 301-es átirányítások elhelyezésével.
- A canonical címke használatával.
- A <meta name=”robots” content=”noindex,”> egység szerepeltetésével.
A duplicate content nem minden formájában aggályos
Például a webáruházak kínálatában megtalálható tételek esetében, amelyek csak apróbb tulajdonságaikban különböznek egymástól (szín, méret stb.), de különböző URL-címek alatt futnak. A Google Search Central tájékoztatása szerint a duplikált tartalom – vagyis az ismétlődő termékleírás – „nem rosszindulatú” megítélés alá esik.