A domain megbízhatóság (angolul: domain trust) egy olyan mutató, amely arról nyújt tájékoztatást, hogy egy adott webhely mennyire megbízható. Minél magasabb az érték, annál megbízhatóbbnak számít, tehát annál jobb eséllyel pályázik a találati listán előkelő pozícióra. A kiszámításának nincs univerzális receptje – ahány SEO szoftver, annyi szokás. Általánosságban elmondható, hogy leginkább a webhelyen közzétett tartalom és a bejövő linkek minősége határozza meg.
A domain megbízhatóság háttere
A domain megbízhatóság lényegében azt mutatja meg, hogy az adott weboldal valóban értéket kínál-e a felhasználó számára. Ha a keresőtalálati lista előkelő pozícióiban minőségi tartalmakat kínáló oldalak vannak, az mindenkinek jó. Elsősorban a felhasználónak, mert választ talál a kérdéseire, problémáira. Másodsorban az organikus találati lista „környékén” található, fizetett reklámokat elhelyező hirdetők. Ennélfogva pedig a keresőmotor-szolgáltatók is, hiszen a jól célzott reklámokból ők is profitálnak.
A domain megbízhatóság értékét meghatározó tényezők
Számos szempont létezik, melyek segítségével meghatározható a domain-megbízhatóság értéke.
Ezek közül a legfontosabbak a következők:
- A domain életkora: mivel az internet gyorsan változik, a hosszú múlttal rendelkező domain a megbízhatóság biztos jele. Az ilyen webhelyek ráadásul értékes előzményeket kínálnak a felhasználói viselkedés, a forgalmi mintázatok és ehhez hasonlók meghatározásához is.
- A bejövő linkek minősége: az értékes oldalakról érkező linkek azt mutatják a keresőmotorok számára, hogy az adott oldal megbízható, igényes tartalmakat kínál.
- A tartalom minősége: a tartalom értékét számos tényező befolyásolja. Található adott webhelyen jó minőségű – nem pixeles –, a szerzői jogokat nem sértő kép? Ez a kép megtalálható más honlapon is? A szöveg mentes a nyelvtani és helyesírási hibáktól? Észszerűen felépített? Eredeti? Ezek a tényezők mind-mind befolyással vannak a webhelyen lévő tartalom minőségére.
- Számít az iparág jellege, megítélése is, amelyhez adott oldal kapcsolódik. Ezt azon szektor reputációja, megítélése adja, amelyikben az adott weboldal érdekelt. Vagyis azok, akik a szerencsejáték-iparban vagy pornówebhelyek működtetésében utaznak, csak nagy küzdelem árán érhetnek el magas domain bizalmat.
- A felhasználói értékelések nagy súllyal esnek latba. A felhasználók pozitív véleménye, értékelései növelik a domain bizalom szintjét, a negatívak csökkentik azt. Mindez különösképpen igaz a helyi keresések esetében.
- A weboldalon lévő hirdetések és a weboldal többi tartalma közötti arány sem mindegy. Ha a webhely túl sok hirdetést tartalmaz, az csökkentheti a domain-bizalom szintjét.
- Spam: a spam (természetellenes növekedés a linkek számában, a kulcsszavak halmozása a tartalomban vagy a meta elemek között) rontja a domain-bizalom szintjét.
- Az ellenőrizhető információk a webhely üzemeltetőjéről szintén növelik a bizalmat. Ha egy weboldal fejléce képként van tárolva, vagy ha az üzemeltető eltakarja a regisztrációs adatokat, az kétes webhelyre utal. Az is feltűnő lehet, ha a webhelyet más országban regisztrálták, mint ahol valójában üzemel. Ez a célországi jogszabályok kijátszatására tett kísérletként értelmezhető.
- Felhasználói viselkedés: ha a felhasználók közül sokan hamar elhagyják a webhelyet, akkor azt a keresőmotorok a gyenge minőség jeleként értékelik.
- Kimenő linkek nagy száma: azok a webhelyek, amelyek tömegesen linkelnek más webhelyekre, gyanúsak lehetnek a keresőmotorok számára. A tömeges linkelés például linkfarmok használatára utalhat. A „nofollow” attribútummal ellátott linkek hiánya szintén a domain bizalom szintjének csökkentéséhez vezethet.
- A webtárhely adatok komolysága: akárcsak a felhasználók, a Google is képes értelmezni a webhely regisztrációs adatait. Ha ezekkel kapcsolatban valami nem stimmel, az a domain trust leértékeléséhez vezet.
Hogyan befolyásolható a domain bizalom szintje?
Több lehetőség is kínálkozik a domain bizalmi szintjének növeléséhez. Érdemes figyelni a tartalmi és a technikai elemek minőségére, és törekedni az oldal folyamatos karbantartására. Például a sok 404-es hiba elhanyagolt weboldalra utalhat.
Szükséges továbbá betartani a Google Webmester Irányelveit, és rendszeresen ellenőrizni a linkprofil minőségét.