A content relevance vagy tartalmi relevancia kifejezés arra utal, hogy adott webhelyen található információk mennyire felelnek meg a keresési lekérdezésnek. Rendkívül fontos tényező keresőoptimalizálási szempontból. Ugyanis minél inkább egyezik az adott oldal tartalma egy keresési kifejezéssel, annál valószínűbb, hogy a keresőtalálati lista elejére sorolja a Google.
A tartalmi relevanciát meghatározó elemek közé tartoznak a szövegek, képek, videók, illetve a metaelemek, mint pl. a metacím, metaleírás vagy alt címkék.
A tartalmi relevancia annyiban különbözik a téma-relevanciától, hogy a webhelyen található szöveg jelentésére összpontosít, nem pedig a webhelyek közötti linkekre.
Jelentősége a keresőmotorok számára
A keresőmotorok minden keresési lekérdezésnél felmérik, hogy az indexükben szereplő webhelyek közül melyek azok, amelyek a legjobban megfelelnek a felhasználói keresésnek. Ezt a webhelyek jellemzői, vagyis a betöltési idő, a technikai specifikáció, a linkstruktúra mellett főleg a tartalmi relevancia alapján végzik.
A releváns tartalmak rendkívül fontosak a Google számára, mert a találatoknak a lehető legpontosabban kell egyezniük a felhasználók különböző keresési lekérdezéseivel. Ennek oka, hogy a Google kereskedelmi vállalkozás, amely fizetett hirdetések révén – is – próbál bevételt szerezni. Márpedig minél közelebb vannak a találati eredmények ahhoz, amit a felhasználók keresnek, a felhasználók annál elégedettebbek. Ha pedig a felhasználó örül, akkor örülnek a hirdetők és a Google is.
Meghatározásának lehetséges kritériumai
Adott webhely relevanciája több szempontból is meghatározható. A legfontosabb szempontok a következők:
- A tartalom nyelve: Fontos, hogy a lekérdezés eredményeként megjelenített tartalom nyelve megegyezzen a keresés nyelvével. (Az egyértelmű hozzárendelés célszerű módja lehet a hreflang attribútum használata.)
- Törzsszöveg: Arra utal, hogy az oldalon lévő főszöveg jelentése mennyire felel meg a keresésnek.
- Az oldal címe: Az oldal címe általában megbízható jelzés a webhely fő témájáról.
- Képek és grafikák: Az oldalon lévő vizuális elemek – megfelelő szöveges leírás mellett – a szöveges információk kiegészítésére szolgálnak.
- Lokális, helyi dimenzió: Ha a felhasználó a „Budapest” kifejezést is szerepelteti a keresési kifejezésben, a helyi vonatkozású tartalmakat fogja relevánsként értékelni a keresőmotor.
Jelentősége az on-page SEO szempontjából
A keresőoptimalizálás egyik fő feladata a tartalmi relevancia javítása. Vagyis adott weboldal tartalma célzott legyen bizonyos kulcsszavakra, fedje le a téma lehető legtöbb aspektusát, és minél közelebb legyen a keresési szándékhoz. Vagyis hozzáadott értéket biztosítson azáltal, hogy megoldásokat kínál a keresési lekérdezés mögött rejlő problémákra, kérdésekre, szándékokra.
Bár a tartalmi relevancia fontos – és egyre fontosabb – rangsorolási tényező, még mindig csak egy a sok-sok tényező között. Például hiába releváns a webhely témája, ha az oldal lassan töltődik be, nincs mobilra optimalizálva, akkor nincs garantálva az előkelő helyezés.