A Kattintásvadász tartalom vagy Clickbait kifejezés a szenzációhajhász, túlzó, félrevezető szövegekre, képekre utal. Ezek, bár kattintásra csábítanak, azonban kattintáskor gyenge minőségű, a címben foglaltakat alig tükröző tartalmat kínálnak. Magyarul szenzációhajhász tartalomként is ismerhetjük a fogalmat.
Mióta létezik?
Az érzelmekre ható, minél szélesebb olvasóközönség figyelmét megragadni kívánó címadás egyidős az írott sajtóval. Tömeges jelenséggé mégis az internet és a közösségi média elterjedésével vált, mivel az online térben a kattintásszám alapján mérik a közönséget. Vagyis a hirdetőknek felszámolható hirdetési tarifák nagysága a kattintók/kattintások számától függ, ezért előnyös látszólag az olvasók átverése. (Minél több kattintást generál egy anyag, a lehető legkevesebb munkával, annál inkább örül az anyagot leközlő híroldal vagy weboldal. Hiszen annál több hirdetési bevételre számíthat.)
Csakhogy a címet jóhiszeműen és gyanútlanul lekattintó olvasó inkább bosszankodik, amikor rájön, hogy tulajdonképpen átverték. Ezért hosszú távon a módszer éppen az olvasók tömegeinek elvesztését okozhatja.
Működésmódja
A clickbait tartalmak által elért óriási kattintásszám első oka az, hogy a címek rendszerint az olvasók érzelmeire hatnak. („Nem fogod kibírni sírás nélkül, ha meglátod, mi történt ezzel a kiscicával.”) Második módszer, hogy a kíváncsiságot piszkálják fel, például meghökkentő, logikus gondolkodással nem kitalálható információk közlésével. („Egy tál levesben öltött testet a régen eltávozott sztár szelleme – most megmutatjuk!”) A harmadik fogás a fontos információk szándékos homályban hagyásával manipulál. („Bugyiban találták meg az eltűnt kisfiút” <<értsd: Bugyi településen>>.)
Miről ismerhetjük fel?
Clickbait típusú tartalomra utalhat többek között:
- A kérdőjeles címadás. (Nem bizonyítható a címben közölt „állítás”, vagy kijelentő módban megfogalmazva nem lenne elég érdekes. Például: „Mi lehet ez? Talán alufóliasisakot láttak Bill Gates fején?”)
- A címben szereplő minden szó nagy kezdőbetűvel történő szerepeltetése. („Az Örök Boldogság Három Útja”)
- A listákkal kecsegtető megoldások. („11 mondat, aminek hallatán, minden embert kiver a víz”)
- Ha a cím nem mond el semmi konkrétumot a cikk tartalmáról. („Kattintson, és nézze meg, mit tartogat ez a nap!”)
- Ha a cím duplacsavaros megoldásokkal operál. („Ne kattintson, ha…!”)
Összegzés
Egy clickbait cím rövid távon növelheti a kattintásszámot a weboldalon. Azonban, mivel félrevezeti a látogatót, magas visszafordulási arányt, és – így előbb vagy utóbb – visszaesést eredményez a keresőtalálati listán. Éppen ezért jó vigyázni a clickbait címeket nagy tömegben szerepeltető domainekről érkező linkekkel is.