Mi az a márkázott kulcsszó?
A branded keyword vagy márkázott kulcsszó, esetleg brandelt kulcsszó olyan keresési lekérdezés, ami tartalmazza egy adott vállalat, termék vagy márka pontos nevét. Természetesen tartalmazhatja azok variációit is. (Pl. „EnterCom árajánlat”).
Non branded keyword
Azok a kulcsszavak, amelyek nem tartalmazzák egy vállalat, termék vagy márka nevét, non branded keywordnek (vagyis nem márkázott) kulcsszavaknak minősülnek. (A példánál maradva „keresőoptimalizálás Budapest”.)
Jelentősége
A márkázott keresőkifejezések, bár általában egy-két szavas különbséget jelentenek a nem márkázottakhoz képest, mégis jelentősen eltérő keresésszámokat és organikus pozíciót valószínűsítenek. Ezek a kifejezések az összes keresés kb. 10%-át teszik ki, és többnyire navigációs célú keresési szándékot tükröznek. Vagyis a márkázott kulcsszóra kereső felhasználók pontosan tudják, mit keresnek. Így az Entercom árajánlat kifejezést a keresőbe beütve nemcsak egy keresőoptimalizálásban érdekelt cégtől akarnak ajánlatot kérni, hanem konkrétan melyiktől. Ilyen esetekben az átkattintási arány magas, akár az 50 százalékot is elérheti.
Arányok
A sikeres SEO kampányokhoz fontos, hogy megfelelő arányban kerüljenek optimalizálására a márkázott és a nem márkázott kulcsszavak. Ha például túl sok a negatív PR-t kapó márkázott kulcsszó, az negatív eredményre vezet; ha pedig kevés, a márkanév ismertsége korlátozott marad.