Mit jelent a black hat, avagy a fekete kalapos SEO?
A Black hat SEO vagy Fekete kalapos SEO a keresőmotorok irányelveivel ellentétes, tiltott, etikátlan, illegális SEO-technikák összessége. Ezek célja a keresési rangsor manipulálása egy oldal jobb keresőtalálati helyezésének elérése érdekében. A fekete kalap kifejezés a westernfilmek világából származik, ahol a „jó” karakter viselte a fehér, a rossz pedig a fekete kalapot.
Előnyök és hátrányok
A fekete kalapos technikák használatával a marketingesek gyorsan, csekély pénz, idő és energiabefektetés árán érhetnek el látványos eredményeket. Szemben azokkal, akik fehér kalapos, legális, bár kétségtelenül idő és energiaigényes módszereket használnak a keresési rangsorban elfoglalt organikus pozícióért. Ezt nevezhetjük a manipulált módszer rövid távú előnyének.
Azonban a keresőmotorok működésének lényege, hogy a felhasználók számára a legjobb találatokat biztosítsák a lekérdezéseikhez. A black hat módszerek viszont becsapják a usereket – például olyan tartalmakhoz vezetik őket, amelyeket amúgy nem kívántak volna felkeresni. Ezért a címszóban szereplő manipulatív technikákat a keresőmotorok üldözik, így előbb vagy utóbb büntetéssel „jutalmazzák”. Sőt, az ilyen illegális, etikátlan módszerekkel operáló weboldalakkal valamilyen úton-módon – pl. linkeléssel – kapcsolódó további weboldalakat is.
Megéri-e?
A „büntetések” jellege, súlyossága több tényező függvénye. A szankciók eredményezhetnek keresőtalálati pozícióvesztést egy-egy kulcsszóra vagy egész kulcsszócsoportra nézve. De vonatkozhatnak egy-egy oldalra vagy az egész webhelyre, súlyosabb esetben akár a keresőtalálati oldalról való teljes eltávolítást (deindexelést) is jelenhetik. Ebben az esetben a keresőből érkező látogatók száma lényegében nullára csökken. A büntetések lehetnek a Google alkalmazottai által végrehajtott, úgynevezett kézi beavatkozások, vagy automatikusan, algoritmusok által realizált szankciók is.
Mi számít illegálisnak?
Arról, hogy mely technikák, módszerek számítanak fekete kalapos megoldásoknak, a Google Webmester Irányelvekben foglalt szabályai rendelkeznek. Ugyanakkor a keresőóriás szabályozási gyakorlata rendszerint a SEO-szakemberek innovációs ténykedése mögött kullog. Ennélfogva létezik egy nem jelentéktelen kiterjedésű szürke zóna, amely magában foglalja a nem teljesen törvényes, de nem is teljesen törvénytelen technikákat. Azokat az „újításokat”, amelyek törvényes mivoltával kapcsolatban a Google még nem rendelkezett. Ezeket a módszereket összefoglaló jelleggel Gray Hat technikáknak is szokás nevezni. A szürke kalapos megoldások annak függvényében kapnak fekete vagy fehér kalapos minősítést, hogy a Google szentesíti-e az adott technikát vagy betiltja.
Példák
A fekete kalapos módszerek legismertebb példái a következők:
- Kulcsszóhalmozás: adott oldal releváns kulcsszavakkal történő telezsúfolása.
- Gyenge minőségű tartalom: gyakran robotok által „írt”, a felhasználó számára semmilyen hozzáadott értéket nem képviselő anyagok.
- Rejtett szövegek (linkek): a weboldal háttérszínével megegyező színű – ezért a felhasználó számára láthatatlan, a keresőmotorok számára viszont nagyon is látható – írott tartalom szerepeltetése. A honlap témájához gyakran nem is kapcsolódó kulcsszavakkal telezsúfolt szöveg célja a népszerű kifejezésekre rangsorolni, ezzel plusz forgalmat irányítani a webhelyre.
- Cloacking (álcázás): adott oldalon más tartalommal találkoznak a felhasználók, mint a keresőrobotok;
- Link spam (link szemét): jellemzően semmilyen relevanciával nem rendelkező fórumokon vagy blogok kommentszekciójában a SEO-zott oldalra mutató link elhelyezése backlinkszerzés céljából.
- Linkcsere, linkvásárlás: az egyik fél elhelyezi a másik fél oldalára mutató linket a saját oldalán, és fordítva. Ennek minősített esetei a linkvásárlás, amikor a link elhelyezését ellenszolgáltatással honorálja a kedvezményezett, illetve a linkfarmok, linkgyűjtő oldalak „szolgáltatásainak” igénybevétele.
- Privát bloghálózatok (PBN); olyan, egyébként hitelesnek tekinthető, egymásra nem hivatkozó webhelyek használata, amelyek egyetlen célja a SEO-zott oldalra mutató linkek számának növelése.
- Duplikált tartalom: plagizált, az eredetivel teljes mértékig megegyező anyagok közzététele, melynek célja az egyedi tartalmat jegyző honlap pozíciójának gyengítése.
- Cikk pörgetése (Article spinning); új, eredetinek tűnő tartalom publikálása meglévő anyagok átírása által, pusztán szinonimák használatával vagy a mondatszerkezet megváltoztatásával, hozzáadott érték nélkül.