Mi az a backlink?
A backlink vagy külső link egy külső domainről származó hivatkozás. Praktikusan egy olyan link, amely valamelyik domain valamelyik (al)oldaláról egy másik domain valamelyik (al)oldalára mutat. Vagyis egy weboldal backlink profilja a külső domainekről származó, adott weboldalra mutató linkek összességéből áll. Tartalmazhat több hivatkozást ugyanarról a domainről, és/vagy egy-egy hivatkozást különböző domainekről.
Jelentősége
A backlink profil minősége (a linkek száma, relevanciája, sokszínűsége) a keresőmotorok és a felhasználók számára egyaránt fontos. A backlinkeket a Google szavazatként értékeli, vagyis ezek a linkek azt jelzik számára, hogy a hivatkozott oldal releváns, megbízható és minőségi tartalmakat kínál. Olyan egyedi szövegeket, képeket, videókat stb., melyekhez más, külső oldalak is szeretnék társítani magukat. Vagyis ideális esetben egy oldal visszalink profilja úgy bővül, hogy az itt megjelenő egyedi tartalmakat más oldalak saját szempontjukból hasznosnak, mérvadónak tekintik. Éppen ezért a kapcsolódás érdekében hivatkoznak rájuk.
Felhasználói szempontok
Felhasználói szemszögből azért fontosak a backlinkek, mert lehetőséget nyújtanak adott témába vágó, de más forrásból származó információk eléréséhez. A felhasználók szívesen szavaznak bizalmat például „a legjobb okostelefonokról” szóló oldalon elhelyezett konkrét szolgáltatókra, gyártókra mutató hivatkozásoknak. Különösen akkor, ha ezen az oldalon más felhasználók által létrehozott értékelő oldalakra mutató linkeket is találnak.
Mivel ezzel a Google is tisztában van, ezért szerinte is ez a minőség biztos jele. A linkek segítségével ugyanis könnyen elérhetők a keresés tárgyával kapcsolatos lényeges információk, vagyis a felhasználó elégedett lesz, mert megkapja, amit keresett.
Keresőmotor szempontok
A keresőmotorok szempontjából a backlinkek azért fontosak, mert segítenek meghatározni egy-egy oldal minőségét, megbízhatóságát. Minél több backlinkje van egy honlapnak, annál jobb az oldal – vagyis annál jobbnak számított régebben. Azonban ma már sokkal lényegesebb a hivatkozó oldalak minősége, mint a mennyisége. Tehát egy rangos oldalról érkező hivatkozás többet ér, mint tíz gyenge minőségű oldalról érkező hivatkozás. Sőt, ha sok megbízhatatlan oldal linkel egy weboldalra, azt a keresőmotor, mint manipulációs kísérletet, akár büntetéssel is szankcionálhatja.
Milyen a jó profil?
A jó minőségű backlink profil elsődleges jellemzője eszerint, hogy változatos, tehát a linkek különböző területekről, webhelyekről érkeznek. Így természetszerűen eltérő erősségűek, de az is nagyon fontos, hogy a linkek megbízható, befolyásos webhelyekről származnak. Tekintélyes, magas domain authority-vel rendelkező honlapoknak tekinthetők például a kormányzati szervek (.gov), vagy az oktatási intézmények (.edu) által fenntartott oldalak.
További tényezők
Ugyanakkor számos további tényező is hatással van a backlinkek minőségére. Például a kulcsszavakban gazdag horgonyszövegek, híroldalakról érkező linkek, a hivatkozó oldal tematikus hasonlósága a hivatkozott oldaléval, a link életkora stb. Ugyanakkor ezek hatása a linkek minőségének megítélésére folyamatosan változik.
A backlinkek építése tehát a keresőoptimalizálás lényeges elemét jelenti (lásd még: offsite SEO), bár a hagyományos módszerek egyre kevésbé működnek. A minőségi linkek beszerzése elsőrendű fontosságú a jó helyezés elérése érdekében. Talán ennél is fontosabb azonban, hogy a linkprofil természetesnek tűnjön a keresőmotorok számára. Vagyis manipulációra utaló jellegű mintázata ne legyen, mert a Google ilyen esetekben „büntetésekkel” honorál.
Ennélfogva tanácsos lehet elkerülni a következőket:
- Webmesterek kérelmezése, motiválása, presszionálása, hogy backlinket helyezzenek el adott horgonyszöveggel az oldalunkon vagy az oldaluk láblécében.
- Fizetés, ellenszolgáltatás felajánlása hivatkozás elhelyezéséért cserébe.
- Kölcsönös linkelhelyezés relevancia nélkül.
- A hivatkozások elhelyezése webkatalógusokban, webes könyvtárakban, linkfarmokon.
- Linkek elhelyezése az oldal témájához, profiljához nem kapcsolódó oldalakon.
- Backlinkek válogatás nélküli elfogadása (orosz vagy brazil domainekről érkező hivatkozások sokszor spamnak minősülnek).
A megfelelő, minőségi backlink profil kialakítása tehát számottevő energia és időbefektetést igényelhet. Azonban megéri az erőfeszítést, mert a természetes, és annak is ható linkprofil lényegesen javíthatja az oldal keresőtalálati listán felvett pozícióját.